Google Place ID Finder: so finden und lösen Sie die Place ID eines Unternehmens auf

Was ist eine Google Place ID und wofür braucht man einen Place ID Finder?

Eine Google Place ID ist eine Kennung in Textform, die einen Ort in der Google-Places-Datenbank und auf Google Maps eindeutig bestimmt. Mit einem Place ID Finder suchen Sie ein Unternehmen und lesen die ID ab. Mit der Rückwärtssuche, einer Place-Details-Anfrage, wandeln Sie eine bekannte ID wieder in Name, Adresse und Telefonnummer um.

Stellen Sie sich die Place ID als Aktenzeichen statt als Namen vor. Eine Bäckerei namens „Schmidt“ kann in einem Land viele Male vorkommen, und eine Adresse lässt sich auf fünf Arten schreiben. Die Place ID verweist dagegen auf genau einen Eintrag in Googles Daten. Deshalb arbeiten Entwickler, SEO-Teams und Lead-Builder gern damit. Die Definition stammt aus der Dokumentation der Google Maps Platform zu Orts-IDs, so heißt die Place ID in Googles deutscher Dokumentation.

Google nennt Unternehmen, Sehenswürdigkeiten, Parks und Kreuzungen als Orte mit einer ID. Auch Werkzeuge außerhalb von Google fragen mitunter nach der Place ID, weil sie einen Standort eindeutig zuordnen müssen. Für Vertriebsarbeit zählt vor allem eine Eigenschaft: Eine Place ID bezeichnet einen Ort, nicht ein Unternehmen für alle Zeiten. Ein Ort kann laut Google mehrere IDs haben, und IDs können sich ändern.

Wie sieht eine Place ID aus und wie lang ist sie?

Eine Place ID ist eine undurchsichtige Zeichenfolge aus Buchstaben, Ziffern, Bindestrichen und Unterstrichen, zum Beispiel ChIJgUbEo8cfqokR5lP9_Wh_DaM. Viele Unternehmens-IDs beginnen mit ChIJ, aber das ist eine Gewohnheit des häufigsten Formats und keine Regel. Google zeigt in seiner Dokumentation auch IDs, die anders beginnen, etwa mit GhIJ oder Eic.

Ein weit verbreiteter Irrtum, den auch frühere Fassungen dieses Beitrags enthielten: Es gibt keine Place ID mit „27 Zeichen“. Laut Google kann die Länge variieren, und es gibt keine Obergrenze. Wenn Ihre Datenbankspalte oder Ihre Prüfregel eine feste Länge annimmt, lehnt sie früher oder später eine gültige ID ab. Nehmen Sie eine Textspalte ohne Längenlimit und behandeln Sie den Wert als undurchsichtiges Kennzeichen.

Eine Place ID ist weder eine Telefonnummer noch ein Koordinatenpaar noch ein lesbarer Kurzname. Aus einer Adresse lässt sie sich nicht berechnen, Sie müssen sie bei Google abfragen.

Wie finde ich die Place ID eines Unternehmens?

Am schnellsten finden Sie eine Google Place ID mit Googles Place ID Finder: Sie suchen das Unternehmen, wählen den Treffer und lesen die ID ab. Für viele Betriebe auf einmal nutzen Sie die Places API oder ein Maps-Extraktionswerkzeug.

So gehen Sie manuell vor, in vier Schritten:

1. Öffnen Sie Googles Place ID Finder in der Maps-JavaScript-API-Dokumentation.
2. Tippen Sie Unternehmensname und Ort ein, zum Beispiel „Zahnarzt Köln-Ehrenfeld“, und wählen Sie den passenden Vorschlag.
3. Lesen Sie die Place ID ab, die im Infofenster des Treffers steht, und kopieren Sie sie.
4. Tragen Sie sie in Ihre Tabelle oder Ihr CRM ein, zusammen mit dem Datum der Erfassung.

Entwickler haben eine zweite Route. Eine Text-Search-Anfrage an die Places API liefert für jeden Treffer ein Feld id, das die Place ID enthält. Googles Seite zu Ortsdetails (Place Details) nennt weitere Wege: Nearby Search, Geocoding API, Routes API, Address Validation API und Autocomplete.

Finder und API sind für Einzelabfragen gebaut: ein Ort oder eine Suchanfrage nach der anderen. Wenn Sie eine Prospect-Liste aufbauen, bekommen Sie die IDs besser gleich zusammen mit den Leads. Das leistet ein Google Maps Datenextraktor.

Was ist die Rückwärtssuche und wie löse ich eine Place ID auf?

Die Rückwärtssuche wandelt eine Place ID zurück in lesbare Unternehmensdaten, technisch durch eine Place-Details-Anfrage. Sie rufen eine Adresse der Form https://places.googleapis.com/v1/places/PLACE_ID auf und geben im Feldfilter an, welche Felder Sie zurückhaben möchten.

Der Feldfilter ist Pflicht: Laut Dokumentation zu Place Details (New) gibt es keine Standardliste von Feldern, und ohne Filter liefert die Methode einen Fehler. Google empfiehlt den Filter außerdem, damit unnötige Verarbeitungszeit und Abrechnungskosten entfallen. Die Reihenfolge der Schritte sieht so aus:

Google beschreibt INVALID_REQUEST als Hinweis, dass die ID abgeschnitten oder verändert wurde, und NOT_FOUND als Hinweis, dass die ID veraltet ist, etwa weil ein Unternehmen schließt, umzieht oder die Datenbank aktualisiert wurde. In dem Fall suchen Sie das Unternehmen erneut und holen sich eine neue ID.

Für ein paar Dutzend IDs reicht dieser Weg. Sobald Sie eine ganze Stadt erfassen wollen, wird er mühsam, weil Sie jede Abfrage selbst auslösen und die Ergebnisse in einer eigenen Datenbank zusammenführen müssen. Im Vertrieb ist es deshalb meist praktischer, den ID-Schritt zu überspringen und die Unternehmen direkt beim Durchsuchen von Google Maps zu erfassen.

Place ID, CID, Plus Code und Koordinaten: Welche Kennung ist der Schlüssel?

Nehmen Sie die Place ID als Hauptschlüssel eines Ortes und behandeln Sie alle anderen Kennungen als Zusatzdaten. Google Maps kennt mehrere Arten, einen Ort zu benennen, und sie beantworten unterschiedliche Fragen: Welches Profil ist das, wo liegt es und wie nennen es die Leute?

Wenn Ihnen die Zahl hinter der CID neu ist, lesen Sie was eine Google CID ist. Das Rastersystem erklärt der Beitrag Was ist ein Plus Code.

Ändert sich eine Place ID und darf ich sie speichern?

Ja, eine Google Place ID kann sich ändern, und ja, Sie dürfen sie speichern. Google schreibt, dass sich Place IDs durch Aktualisierungen der Google-Maps-Datenbank ändern können, und empfiehlt, IDs zu aktualisieren, die älter als 12 Monate sind. Von den Caching-Einschränkungen sind Place IDs ausgenommen.

Das empfiehlt die Google-Dokumentation zu Orts-IDs, in dieser Reihenfolge:

1. Speichern Sie die Place ID zusammen mit dem Datum, an dem Sie sie erfasst haben.
2. Rufen Sie nach 12 Monaten Place Details auf und fordern Sie nur das ID-Feld an. Google gibt an, dass diese Auffrischung kostenlos ist.
3. Liefert die Anfrage INVALID_REQUEST oder NOT_FOUND, ist die ID beschädigt oder veraltet. Suchen Sie das Unternehmen dann erneut.
4. Führen Sie einen Reserveschlüssel mit, etwa die Domain der Website oder die Telefonnummer, damit eine geänderte ID keinen zweiten Datensatz für denselben Betrieb erzeugt.

Die Ausnahme beruht auf Paragraf 3.2.3(b) der Nutzungsbedingungen der Google Maps Platform und gilt für die ID selbst. Andere Places-Daten dürfen Sie damit nicht dauerhaft zwischenspeichern. Lesen Sie die Bedingungen, bevor Sie ein Produkt auf der API aufbauen.

Was kann ich mit einer Google Place ID machen?

Mit einer Place ID rufen Sie Details ab, verlinken exakt auf den richtigen Ort und verweisen in allen Google-Maps-Diensten auf dasselbe Objekt. Die wichtigsten Einsatzzwecke, alle von Google dokumentiert:

• Ortsdetails abrufen. Eine Place-Details-Anfrage nimmt die ID und liefert die Felder, die Sie anfordern. Siehe Referenz zu Ortsdetails (neu).
• Auf den richtigen Ort verlinken. In einer Maps-URL lässt der Parameter query_place_id den Link auf ein bestimmtes Unternehmen zeigen. Google schreibt, die Place ID sei die beste Garantie, auf den richtigen Ort zu verlinken. Siehe die Anleitung zu Maps-URLs.
• Dieselbe ID in mehreren APIs nutzen. Die Place ID funktioniert in der Places API, der Maps JavaScript API, der Geocoding API, der Maps Embed API und der Roads API.
• Einen stabilen Schlüssel bauen. In Tabelle oder CRM ist die ID der Wert, über den Sie zwei überlappende Exporte zusammenführen.

Ein Maps-Link, der einen Ort über die ID anspricht, hat dieses Muster: https://www.google.com/maps/search/?api=1&query=Firmenname&query_place_id=PLACE_ID. Findet Google die ID nicht, nutzt es ersatzweise den Suchtext.

Wie halte ich mit Place IDs eine Lead-Liste frei von Dubletten?

Nutzen Sie die Place ID als ersten Abgleichschlüssel, wenn Sie Listen zusammenführen, und einen Reserveschlüssel, wenn sie fehlt. Wer Prospect-Listen aus Google Maps baut, bekommt überlappende Exporte: Eine Freelancerin sucht „Zahnärzte“ in zwei benachbarten Kölner Stadtteilen, eine Agentur wiederholt die Suche im nächsten Monat, ein Inhaber ergänzt eine alte Tabelle um eine neue Stadt. Derselbe Betrieb taucht zweimal auf.

Diese Routine hält die Liste sauber, in der Tabellenkalkulation wie im CRM:

1. Erfassen Sie die Place ID bei jedem Betrieb mit. Fehlt sie im Export, bleibt nur der Abgleich über Namen, und der scheitert schon bei „Café Müller“ gegen „Cafe Mueller GmbH“.
2. Führen Sie zuerst über die Place ID zusammen. Zwei Zeilen mit derselben ID sind derselbe Ort. Behalten Sie die Zeile mit den vollständigeren Kontaktdaten.
3. Gleichen Sie den Rest über einen Reserveschlüssel ab. Vergleichen Sie erst die Domain der Website, dann die Telefonnummer, dann Name plus Koordinaten. So fangen Sie auch den Fall ab, dass Google einem Ort eine neue ID gegeben hat.
4. Frischen Sie alte Zeilen auf. Prüfen Sie IDs, die älter als 12 Monate sind, vor einer größeren Ansprache-Welle und streichen Sie Betriebe, die nicht mehr aufgelöst werden.
5. Behalten Sie das ursprüngliche Erfassungsdatum. Es zeigt, welchen Zeilen Sie trauen und welche Sie prüfen sollten.

Welche Signale aus der Liste einen Anruf wert sind, zeigt zum Beispiel der Beitrag über Unternehmen ohne Website in Ihrer Nähe. Wollen Sie die Liste in Excel oder Sheets weiterverarbeiten, nennt die Anleitung zum Export von Google-Maps-Daten als CSV die Felder, die Sie behalten sollten. Die Place ID gehört dazu. Wie Sie an die zugehörigen Adressen kommen, steht in E-Mails aus Google Maps extrahieren.

Die Vonsel Chrome-Erweiterung erfasst Unternehmen aus Google Maps, besucht die Website jedes Betriebs, um veröffentlichte E-Mail-Adressen, Telefonnummern und Social-Profile zu finden, und führt Place ID, CID, FID und KGMID unter ihren Exportfeldern. Welche Felder vorhanden sind, hängt davon ab, was ein Unternehmen veröffentlicht. Die erfassten Betriebe landen in einem CRM mit Kartenansicht, und Sie können einen früheren Auftrag erneut öffnen, um weitere hinzuzufügen. Was jeder Plan abdeckt, sehen Sie auf der Preisseite, und den Ablauf zeigt am schnellsten das Tutorial im Video.

Eine Warnung, bevor Sie jemanden kontaktieren: Die Place ID ist nur ein Ortsschlüssel. Manche Kontakte, die Sie daneben sammeln, etwa die namentliche E-Mail-Adresse einer Person, können aber personenbezogene Daten sein. Nach Artikel 4 Nummer 1 DSGVO sind das alle Informationen, die sich auf eine identifizierte oder identifizierbare natürliche Person beziehen. Lesen Sie vor der Ansprache den Leitfaden, ob das Auslesen von Google Maps rechtlich erlaubt ist.