Place ID Google: cos'è, come trovarlo e quando cambia

Cos'è il Place ID di Google?

Il place id Google, in italiano anche «ID luogo», è un identificatore testuale che indica in modo univoco un luogo nel database di Google Places e su Google Maps. Esiste per la maggior parte dei luoghi: attività commerciali, monumenti, parchi, incroci. Le API di Google lo accettano per restituire i dettagli di un luogo, quindi funziona come chiave primaria di ogni scheda.

Pensalo come un numero di pratica, non come un nome. Lo stesso nome, per esempio «Bar Centrale» o «Pizzeria Da Mario», può appartenere a locali in città diverse, e un indirizzo si può scrivere in cinque modi. Il Place ID punta a una sola voce nei dati di Google, ed è per questo che sviluppatori e chi costruisce liste di contatti lo preferiscono. La definizione arriva dalla documentazione di Google Maps Platform sui Place ID, che è la fonte di ogni affermazione tecnica di questa pagina.

Un dettaglio che molte guide trascurano: un Place ID identifica un luogo e non vale per sempre. Google segnala che lo stesso luogo può avere più ID diversi e che gli ID possono cambiare nel tempo. Più avanti vedi cosa significa per i tuoi dati.

Che aspetto ha un Place ID e quanto è lungo?

Un Place ID è una stringa opaca di lettere, cifre, trattini e trattini bassi. Molti ID di attività iniziano con ChIJ, ma è solo l'abitudine del formato più comune, non una regola. La stessa documentazione di Google riporta esempi che iniziano in modo diverso, come GhIJ... ed Eic..., e precisa che la lunghezza può variare e che non esiste una lunghezza massima.

Quindi non esiste un Place ID «di 27 caratteri», come sostengono molte guide. Se una colonna del database o una regola di validazione presuppone una lunghezza fissa, prima o poi rifiuterà un ID valido. Usa una colonna di testo senza limite e trattalo come un token opaco.

Un Place ID è un'altra cosa rispetto a un numero di telefono, a una coppia di coordinate o a uno slug leggibile, e non puoi ricavarlo da un indirizzo: lo ottieni da Google, come spiega la sezione successiva.

Come si trova il Place ID di un'attività?

Il modo più rapido per trovare un Place ID è il Place ID Finder di Google: scrivi l'attività, scegli il risultato dai suggerimenti e leggi l'ID. Per molte attività insieme servono le Places API o uno strumento di estrazione. La tabella confronta le opzioni.

Ecco il percorso manuale in quattro passaggi:

1. Apri il Place ID Finder nella documentazione di Maps JavaScript API.
2. Scrivi nome dell'attività e città, poi scegli il risultato giusto tra i suggerimenti.
3. Leggi il Place ID mostrato per quel risultato e copialo.
4. Incollalo nel foglio di calcolo o nel CRM, insieme alla data in cui l'hai acquisito.

Gli sviluppatori hanno una seconda strada. Una richiesta Text Search (New), per esempio con la query «pizzerie a Torino», restituisce per ogni risultato un campo id che contiene il Place ID. La pagina Place Details (New) elenca gli altri modi per ottenerlo: Nearby Search, Geocoding API, Routes API, Address Validation API e Autocomplete.

Finder e API sono pensati per le ricerche puntuali, un luogo o una query alla volta. Se stai costruendo un elenco di potenziali clienti, gli ID devono arrivare insieme ai lead, senza una ricerca a parte. È quello che fa l'estrazione da Google Maps con un'estensione, ed è il tema di estrarre dati da Google Maps per categoria.

Place ID, CID, Plus Code e coordinate: quale usare come chiave?

Usa il Place ID come chiave primaria di un luogo e tratta tutti gli altri identificatori come dati di supporto. Google Maps offre diversi modi di indicare una posizione e rispondono a domande diverse: quale scheda è, dove si trova, come lo chiama la gente.

Se il codice a griglia ti è nuovo, leggi che cos'è un Plus Code. Un nome ti dice come si chiama oggi un'attività, una coordinata dove sta oggi il segnaposto. Il Place ID è l'unico campo pensato per dire «questo è lo stesso luogo» tra due estrazioni diverse.

Il Place ID di Google cambia? Si può salvare?

Sì, un Place ID può cambiare, e sì, puoi salvarlo. Google spiega che gli ID possono cambiare perché il database di Google Maps viene aggiornato e consiglia di aggiornare quelli salvati da più di 12 mesi. I Place ID sono esenti dalle normali restrizioni di caching, quindi conservarli nel tuo database è consentito.

Ecco cosa indica la documentazione, in ordine:

1. Salva il Place ID insieme alla data di acquisizione.
2. Dopo 12 mesi invia una richiesta Place Details chiedendo solo il campo id. Google afferma che questo aggiornamento è gratuito.
3. Se la risposta è INVALID_REQUEST o NOT_FOUND, l'ID può essere non valido o obsoleto. NOT_FOUND indica un ID obsoleto, per esempio perché l'attività ha chiuso o si è trasferita: cerca di nuovo l'attività per ottenere il nuovo ID.
4. Tieni una chiave di riserva, come il dominio del sito o il telefono, così un ID cambiato non crea un secondo record per la stessa attività.

L'esenzione deriva dalla sezione 3.2.3(b) dei Termini di servizio di Google Maps Platform, come spiegato nella pagina sui Place ID. Copre l'ID, non ti dà il diritto di conservare a tempo indeterminato gli altri dati dei luoghi: leggi i termini prima di costruire un prodotto sulle API.

Un caso pratico: un elenco di locali ha righe che non si risolvono più. Spesso sono attività chiuse, e riconoscerle ti evita telefonate a vuoto. Ne parliamo in come trattare le attività chiuse su Google Maps.

A cosa serve il Place ID di Google?

Il Place ID serve a recuperare i dettagli di un luogo, a creare un link che punta esattamente a quella scheda e a farvi riferimento in più API di Google Maps Platform. Ogni uso qui sotto è documentato da Google.

• Recuperare i dettagli. Una richiesta Place Details riceve l'ID e restituisce i campi che chiedi, come indirizzo, telefono e valutazione.
• Linkare il luogo giusto. In un URL di Maps il parametro query_place_id fa puntare il link a una precisa attività. Secondo Google, il Place ID è la migliore garanzia di collegarsi al posto giusto. Lo spiega la guida Maps URLs.
• Riusarlo tra più API. Lo stesso ID funziona nelle Places API, nella Maps JavaScript API, nella Geocoding API, nella Maps Embed API e nella Roads API.
• Costruire una chiave stabile. In un foglio o in un CRM l'ID è il valore con cui far combaciare due esportazioni che si sovrappongono.

Un link che usa il Place ID ha questa forma: https://www.google.com/maps/search/?api=1&query=Nome+Attivita&query_place_id=IL_TUO_PLACE_ID. Se Google non trova l'ID, ripiega sulla ricerca testuale.

Come si usano i Place ID per tenere pulito un elenco di lead?

Usa il Place ID come prima chiave quando unisci gli elenchi e una chiave di riserva quando manca. Chi costruisce liste di potenziali clienti da Google Maps finisce con esportazioni che si sovrappongono: un freelance estrae «dentisti» in due quartieri vicini, un'agenzia ripete la ricerca il mese dopo, un titolare aggiunge una città a un vecchio foglio. La stessa attività compare due volte.

Questa routine mantiene puliti gli elenchi, in un foglio di calcolo come in un CRM:

1. Cattura il Place ID con ogni attività. Se l'esportazione non lo include, ti restano i nomi, e «Pizzeria Da Mario» e «Pizzeria da Mario S.r.l.» non combaciano.
2. Unisci prima per Place ID. Due righe con lo stesso ID sono lo stesso luogo. Conserva quella con più dati di contatto.
3. Confronta il resto con una chiave di riserva. Prima il dominio del sito, poi il telefono, poi nome più coordinate. Così intercetti anche il caso in cui Google ha dato un nuovo ID allo stesso luogo.
4. Aggiorna le righe vecchie. Riverifica gli ID di più di 12 mesi prima di una campagna e scarta le attività che non si risolvono più.
5. Conserva la data di acquisizione originale. Ti dice di quali righe fidarti e quali verificare.

Il lato CRM del problema è trattato in modello di database clienti con campi, stati e formule. Se vuoi portare l'elenco in Excel o Fogli Google, la guida a esportare i dati di Google Maps in CSV indica i campi da tenere: il Place ID deve esserci.

L'estensione Chrome di Vonsel cattura le attività da Google Maps, visita il sito di ciascuna per cercare email, telefoni e profili social pubblicati, e tra i campi esportabili elenca Place ID, CID, FID e KGMID. I campi disponibili dipendono da ciò che ogni attività pubblica. Le attività catturate finiscono in un CRM su mappa e puoi riaprire un lavoro precedente per aggiungerne altre. Cosa include ogni piano lo vedi nella pagina dei prezzi, e per capire il flusso in due minuti guarda il tutorial in video.

Un Place ID è un dato personale secondo il GDPR?

Da solo no: un Place ID identifica un luogo, non una persona. I contatti raccolti insieme possono invece esserlo. Il Regolamento (UE) 2016/679 definisce all'articolo 4 «dato personale» qualsiasi informazione riguardante una persona fisica identificata o identificabile, e l'email nominativa di un titolare rientra in questa definizione.

In Italia vigila il Garante per la protezione dei dati personali. Prima di contattare qualcuno valuta la base giuridica e l'informativa: la guida è legale estrarre dati da Google Maps? ti accompagna in questi passaggi. Si tratta di informazioni generali, non di consulenza legale.