Wie Google Maps Unternehmen einstuft Relevanz, Distanz und Prominenz, erklärt

Wie werden Unternehmen in Google Maps gerankt?

Google Maps bewertet Unternehmen anhand der Kombination von drei Hauptsignalen: Relevanz (wie gut ein Unternehmensprofil zu den Suchanfragen des Nutzers passt), Distanz (wie weit das Unternehmen vom Suchort oder dem Ortsbegriff in der Suchanfrage entfernt ist) und Bedeutung (wie bekannt und etabliert das Unternehmen ist). Google beschreibt dieses System auf seiner offiziellen Website Hilfeseite zum lokalen Ranking, Die drei Faktoren werden gemeinsam und nicht in einer festen Reihenfolge gewichtet.

Dieser letzte Punkt ist wichtig. Google wählt nicht einfach das nächstgelegene Unternehmen oder das mit den meisten Bewertungen aus. Es kombiniert die drei Faktoren, sodass ein relevantes und bekanntes Unternehmen, das etwas weiter entfernt liegt, ein näher gelegenes mit geringerer Bekanntheit übertreffen kann. Es gibt keine alleinige Methode, die den Spitzenplatz garantiert.

Für alle, die Lead-Listen erstellen, ist dies ein hilfreicher Kontext. Die Reihenfolge, die Sie sehen die lokale Gruppe Die Einträge in der vollständigen Kartenliste sind nicht zufällig. Sie stellen eine komprimierte Zusammenfassung von Relevanz, Nähe und Reputation dar und können als Signal bei der Erfassung und Priorisierung von Unternehmen genutzt werden.

Relevanz, Distanz und Prominenz nebeneinander

Jeder Faktor beantwortet eine andere Frage. Relevanz fragt: „Erfüllt dieses Unternehmen die Wünsche des Suchenden?“ Entfernung fragt: „Ist es nah genug, um nützlich zu sein?“ Bekanntheit fragt: „Ist es vertrauenswürdig und etabliert?“ Die folgende Tabelle erläutert die einzelnen Faktoren.

Die Relevanz liegt größtenteils in der Hand des Geschäftsinhabers: Ein vollständiges Profil mit der richtigen Kategorie und den passenden Dienstleistungen deckt mehr Suchanfragen ab. Googles Leitfaden dazu Unternehmensprofile in der Suche Er legt aus genau diesem Grund Wert auf genaue und vollständige Informationen.

Bekanntheit entwickelt sich langsam. Sie spiegelt Bewertungen, Links und Erwähnungen im gesamten Web wider und belohnt daher Unternehmen, die schon länger bestehen und aktiv geblieben sind. Ein brandneuer Eintrag ohne Bewertungen schafft es selten an die Spitze einer Kategorie, egal wie nah er dran ist.

Dieselbe Suche, unterschiedliche Ergebnisse

Da die Entfernung ein Rankingfaktor ist, gibt es keinen allgemeingültigen Spitzenreiter. Sucht man in zwei verschiedenen Stadtteilen nach „Café“, erhält man zwei unterschiedliche Ergebnisse. Die Cafés selbst bleiben gleich, aber ihre Entfernung zum Suchort ändert sich, und Google sortiert die Ergebnisse entsprechend neu.

Suchintention und Formulierung sorgen für zusätzliche Variation. Eine Suchanfrage mit einem expliziten Städtenamen verschiebt den Entfernungsanker auf diese Stadt. Sprache, bisherige Suchaktivitäten und die Interpretation der Suchanfrage als „in meiner Nähe“ beeinflussen die Ergebnisse. Daher sollte ein erfasstes Ranking am besten als eine Art „Ergebnis“ betrachtet werden Momentaufnahme einer Abfrage von einem Ort zu einem bestimmten Zeitpunkt, keine permanente Rangliste.

Für die Kundengewinnung ist diese Variabilität ein erwünschtes Merkmal. Die Analyse derselben Produktkategorie in verschiedenen Gebieten zeigt, dass sich in jeder Zone unterschiedliche Marktführer herauskristallisieren. Dies bildet die Grundlage für die Aufteilung eines Marktes in Gebiete. Unser Leitfaden dazu Prospektion mit Google Maps-Daten beschreibt Schritt für Schritt, wie man aus diesen Momentaufnahmen eine funktionierende Produktionspipeline erstellt.

Was der Befehl einem Goldsucher mitteilt

Die Platzierung in der Rangliste spiegelt unauffällig die Bedeutung wider, und diese wiederum gibt Aufschluss darüber, wie etabliert ein Unternehmen ist. Daher eignet sich die Reihenfolge hervorragend als einfache Bewertungsmethode. Wo ein Unternehmen in der Liste steht und ob es überhaupt erscheint, lässt darauf schließen, wie viel Unterstützung es möglicherweise benötigt.

Warum die Verlängerung das Mittel zum Zweck ist, nicht der Zweck

Die Rangliste im Browser zu lesen ist das eine. Sie weiterzuverarbeiten, das andere. Ein einfacher Web-Scraper liefert lediglich eine CSV-Datei und hört dann auf. Die Reihenfolge, der Kontext der Rezensionen, die Unterschiede zwischen den Websites - all das wird zu einem einfachen Text reduziert, den man anschließend an anderer Stelle neu interpretieren muss.

Die Vonsel-Erweiterung ist die Erfassungsschicht. Sie extrahiert die gelisteten Unternehmen von Google Maps und fügt sie in die Anwendung ein Vonsel-Dashboard, Hier findet die eigentliche Arbeit statt: ein CRM-System mit detaillierter Kartierung, das jeden Lead erfasst, Bewertungsanalysen, die Stimmungen und Probleme der Kunden analysieren, und E-Mail-Analysen, die für jedes Unternehmen eine maßgeschneiderte Nachricht erstellen. Bekanntheit und Bewertungen sind nicht länger nur Nebensächlichkeiten, sondern werden zu den Bausteinen eines personalisierten Angebots.

Das ist der Unterschied zwischen einer Liste und einer Datenbank Mehrwertdatenbank Enthält Kontext: Warum dieser Lead, was fehlt, was man sagen sollte. Sie können die Datenerfassung später wiederholen, um weitere Unternehmen hinzuzufügen, Bewertungen zu den erfassten Einträgen anzuhängen und Webseiten mit E-Mail-Adressen und Telefonnummern anzureichern. Die Momentaufnahme des Rankings ist der Ausgangspunkt, nicht das Ende.

Neugierig, wie die Daten selbst strukturiert sind? Siehe Was eine lokale Unternehmensdatenbank ist für die Felder, die hinter jedem Ranglistenergebnis stehen.