Qué es la actualidad de los datos?Y por qué decide si tu Los clientes potenciales de Google Maps siguen funcionando
La actualidad de los datos se refiere a la frecuencia con la que un registro coincide con la realidad. En el caso de los datos comerciales extraídos mediante web scraping, es la única característica que distingue una lista de números a los que se puede llamar hoy de una llena de números inactivos.
Base de datos··7 minutos de lectura
Conclusiones clave
Actualización de datos mide la fecha en que se capturó un registro y qué tan fielmente refleja aún la actividad real del negocio
Los datos de negocios locales se deterioran aproximadamente Entre un 20 y un 30 por ciento al año a medida que las empresas se mudan, cierran o cambian detalles
La solución no es una base de datos más grande, es una captura en vivo Puedes volver a ejecutarlo: realiza un nuevo rastreo y luego mantén la información actualizada en el panel de control de Vonsel
Definición
Qué significa la actualidad de los datos
Actualización de datos Es una medida de la fecha de recopilación o actualización de un dato y, por lo tanto, de su probabilidad de que siga siendo preciso. Un número de teléfono comercial que registraste esta mañana está actualizado. El mismo número que aparece en una hoja de cálculo que compraste hace dos años está desactualizado, porque la empresa que lo gestiona puede haberse mudado, cambiado de marca, de operador o haber cerrado definitivamente.
La novedad no es lo mismo que la precisión, aunque ambas están relacionadas. La precisión pregunta: ¿esto es correcto ahora mismo? La actualidad pregunta: ¿cuánto tiempo hace que lo confirmamos por última vez? Un registro puede ser preciso y obsoleto al mismo tiempo, pero cuanto más tiempo permanezca sin verificar, mayor será la probabilidad de que sea erróneo.
Para cualquier persona que trabaje con una base de datos de negocios locales, La frescura es la cualidad que, discretamente, determina si una campaña de difusión tiene éxito o no. Por eso, la fuente y la fecha de captura de tus datos son tan importantes como los propios campos.
Olvídate de las listas obsoletas. Captura en directo.
La extensión de Chrome de Vonsel extrae los datos comerciales directamente de Google Maps en el momento en que realizas una búsqueda, por lo que cada registro comienza desde cero.
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20-30%
Cada año, los registros de negocios locales quedan obsoletos
0 días
Edad de un récord capturado en directo desde Google Maps
1 clic
para volver a ejecutar una búsqueda y actualizar todo el mercado
Por qué es importante
Con qué rapidez se deterioran los datos empresariales
Los datos de negocios locales son algunos de los datos que se deterioran más rápidamente que existen. Los restaurantes cierran, los contratistas cambian de número de teléfono, las clínicas se mudan a una nueva oficina y los horarios de apertura cambian con las estaciones. El propio Google anima a los propietarios a mantener su ficha actualizada precisamente porque los detalles cambian con mucha frecuencia, como se muestra en su Guía para la actualización del perfil empresarial..
No todos los sectores se deterioran al mismo ritmo. El nombre de una empresa y sus coordenadas geográficas son relativamente estables. Un número de teléfono, un sitio web y el horario de apertura son variables. Las reseñas, por definición, son un objetivo en constante cambio, ya que llegan nuevas continuamente y modifican la imagen de un negocio semana tras semana.
La consecuencia estándar de la industria está bien documentada: estudios de comportamiento del consumidor de BrightLocal Muestra con qué rapidez las personas detectan y abandonan los anuncios con información desactualizada. Si un cliente potencial puede detectar datos obsoletos, tu tasa de rebote también lo hará.
Una lista de compra es como una fotografía. Captura el mercado en el momento en que alguien la recopiló, y desde entonces ha ido envejeciendo. Una captura en vivo es como un espejo: muestra el mercado tal como está en el instante en que la observas.
Referencia
Actualización por campo de datos
Utilice esta tabla como referencia rápida para saber con qué rapidez tiende a quedar obsoleto cada campo común de Google Maps y qué implica eso para el tratamiento que debe darle en una lista de clientes potenciales.
Campo de datos
volatilidad típica
Vuelva a comprobar la cadencia
Nombre de la empresa
Bajo
Anual
Dirección / coordenadas
Bajo
Anual
Categoría
Bajo
Anual
Número de teléfono
Medio
Trimestral
Enlaces al sitio web y a las redes sociales
Medio
Trimestral
Horario de apertura
Alto
Mensual
Estado abierto/cerrado
Alto
Antes de cada campaña
Reseñas y calificación
Alto
Antes de cada campaña
El patrón es claro: los campos que más importan para la comunicación (teléfono, estado, reseñas) son también los que se desactualizan más rápido. Es precisamente por eso que reutilizar una exportación antigua es arriesgado, y por eso Los datos recién recopilados superan a una lista comprada para la mayoría de las campañas locales.
Los datos nuevos comienzan en la fuente
Busca una categoría y una ciudad en Google Maps, haz clic en la ventana emergente de Vonsel y descubre el estado actual de ese mercado en segundos.
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Los medios y el fin
Capturar datos nuevos es el primer paso, no la meta final
Un raspado en vivo resuelve el problema de la frescura en el momento de la captura. Pero los datos no se mantienen frescos por sí solos, y un CSV sin procesar no te da ninguna manera de mantenerlo actualizado. Aquí es donde la extensión es la medio y el panel de control de Vonsel es el fin Realmente vale la pena.
La extensión gratuita de Chrome obtiene registros en vivo de Google Maps. Dentro de la Panel de control de Vonsel, esa captura aterriza en un CRM mapeado donde puedes mantenerla activa: reabre una extracción anterior y agrega negocios que hayan aparecido desde entonces, actualiza las reseñas de las empresas que ya capturaste y deja que el registro de historial te muestre exactamente cuándo se modificó cada registro por última vez.
Ese último punto es la disciplina de actualización hecha práctica. Cuando cada registro tiene una fecha de captura y se puede volver a obtener con un clic, dejas de adivinar si vale la pena llamar a un cliente potencial. Si una lista ha estado sin tocar durante un tiempo, simplemente puedes reactivar el raspado antiguo en lugar de empezar desde cero.
La información actualizada también alimenta las capas que se construyen sobre ella. Review Intelligence solo revela los problemas reales cuando las reseñas son recientes, y el correo electrónico generado por IA para cada empresa solo resulta convincente cuando hace referencia al estado actual de la misma. Los datos obsoletos generan una comunicación obsoleta. Los datos actualizados son los que hacen que una base de datos contextualizada y de valor añadido valga más que las filas sin procesar que contiene.
Lista de verificación práctica
Mantener actualizada una lista recopilada
Captura en directo, nunca compres imágenes estáticas
Una lista que extraes hoy tiene una antigüedad de cero. Una lista que alguien más extrajo hace meses ya se ha deteriorado antes de llegar a ti.
Repetir antes de cada campaña
El estado (abierto/cerrado) y las reseñas cambian rápidamente. Una rápida actualización justo antes del lanzamiento elimina los negocios que han dejado de funcionar.
Rastrea la fecha de captura
Un registro sin marca de tiempo no es fiable. El historial del panel de control indica la antigüedad exacta de cada cliente potencial.
Actualizar, no reemplazar
Vuelve a abrir una recopilación de datos anterior y complétala con nuevos negocios y reseñas actuales, conservando tus notas y estado en lugar de crear un archivo nuevo.
Desarrolladores que se basan en el Punto final de detalles del lugar de la API de lugares Se obtiene una lectura actualizada por solicitud, pero aún así tienen que configurar el almacenamiento, el cronograma de verificación y el CRM en torno a ello. La extensión más el panel de control le brinda al vendedor la misma disciplina de actualización sin escribir una sola línea de código. Para obtener una vista a nivel de campo de lo que realmente está capturando, consulte Explicación de los campos de datos de Google Maps..
Los datos no se vuelven más valiosos con el tiempo. El disco más reciente gana la llamada
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Preguntas frecuentes
Qué es la actualidad de los datos en términos sencillos?
La actualidad de los datos se refiere a la fecha en que se capturó un registro y a su correspondencia con la realidad. Un número de teléfono comercial obtenido esta mañana está actualizado. El mismo número, extraído de una lista creada hace dos años, podría estar desactualizado, ya que la empresa podría haberse mudado, cambiado de nombre o cerrado.
Con qué rapidez se desactualizan los datos comerciales de Google Maps?
Los datos de negocios locales se deterioran aproximadamente entre un 20 y un 30 por ciento anual a medida que las empresas cierran, se mudan, cambian de número de teléfono o actualizan sus horarios. Campos como los horarios de apertura y los sitios web cambian más rápido que los nombres o las coordenadas, por lo que la vigencia de una lista recopilada disminuye notablemente en pocos meses.
Cómo se mantienen actualizados los datos extraídos de Google Maps?
Recrea la misma búsqueda periódicamente en lugar de reutilizar una exportación antigua. La extensión gratuita de Vonsel para Chrome obtiene datos en tiempo real de Google Maps, y en el panel de control de Vonsel puedes reabrir una recopilación anterior, añadir nuevos negocios y actualizar las reseñas para que tus registros reflejen el estado actual del mercado.
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