Come Google Maps classifica le aziende Rilevanza, distanza e importanza, spiegato

Come classifica le aziende Google Maps?

Google Maps classifica le aziende combinando tre segnali principali: resistenza (quanto bene un profilo aziendale corrisponde a ciò che l'utente ha cercato), distanza (quanto dista l'attività commerciale dal luogo di ricerca o dal termine di localizzazione nella query) e importanza (quanto è conosciuta e affermata l'azienda). Google descrive questo sistema sul suo sito ufficiale pagina di aiuto per il posizionamento locale, e i tre fattori vengono ponderati congiuntamente anziché in un ordine fisso.

Quest'ultimo punto è fondamentale. Google non sceglie semplicemente l'attività più vicina o quella con il maggior numero di recensioni. Combina questi tre fattori, quindi un'attività molto rilevante e conosciuta, anche se un po' più distante, può superare in classifica una più vicina ma con una presenza limitata. Non esiste un singolo parametro che garantisca il primo posto.

Per chiunque crei elenchi di lead, questo è un contesto utile. L'ordine che vedi in il branco locale o nell'elenco completo di Maps non è casuale. È un riepilogo compresso di rilevanza, prossimità e reputazione, e puoi leggerlo come un segnale quando individui e dai priorità alle attività commerciali.

Rilevanza, distanza e importanza una accanto all'altra

Ciascun fattore risponde a una domanda diversa. La rilevanza chiede "questa attività offre ciò che l'utente cerca?". La distanza chiede "è abbastanza vicina da essere utile?". La notorietà chiede "è affidabile e affermata?". La tabella seguente illustra nel dettaglio i fattori che influenzano ciascuno di essi.

La rilevanza è in gran parte nelle mani del titolare dell'attività: un profilo completo con la categoria e i servizi giusti corrisponde a più query. Le linee guida di Google su Profili aziendali nei risultati di ricerca Sottolinea l'importanza di fornire informazioni accurate e complete proprio per questo motivo.

La visibilità è un fattore che si evolve lentamente. Riflette recensioni, link e menzioni sul web, premiando quindi le attività che sono presenti da tempo e rimangono attive. Un'attività appena creata e priva di recensioni raramente raggiunge la vetta di una categoria, per quanto vicina possa essere.

Stessa ricerca, classifiche diverse

Poiché la distanza è un fattore di ranking, non esiste un numero uno universale. Cercando "caffetteria" da due quartieri diversi si ottengono due risultati di ranking differenti. Le attività commerciali rimangono le stesse, ma la loro vicinanza all'utente sì, e Google riordina i risultati di conseguenza.

L'intento e la formulazione aggiungono ulteriore variazione. Una query con un nome di città esplicito sposta l'ancoraggio della distanza a quella città. La lingua, l'attività passata e il fatto che Google legga la query come "vicino a me" influenzano tutti l'elenco. Ecco perché è meglio trattare una classifica acquisita come un istantanea di una query da un luogo in un dato momento, non si tratta di una classifica permanente.

Per la prospezione, tale variabilità è una caratteristica. L'esecuzione della stessa categoria in diverse aree fa emergere leader diversi in ogni zona, che è la base per la divisione di un mercato in territori. La nostra guida su Ricerca di potenziali clienti con i dati di Google Maps illustra come trasformare queste istantanee in un flusso di lavoro funzionante.

Cosa dice l'ordine a un cercatore d'oro

La posizione in classifica codifica implicitamente la notorietà, e la notorietà è un indicatore di quanto un'azienda sia affermata. Questo rende l'ordine un criterio di valutazione semplice da applicare. La posizione di un'azienda nella lista, e persino la sua presenza, suggerisce di quanto supporto potrebbe aver bisogno.

Perché l'estensione è il mezzo, non il fine

Leggere la classifica nel browser è una cosa, farne qualcosa è un'altra. Un semplice scraper ti restituisce un file CSV e si ferma lì. L'ordine, il contesto della recensione, la distanza tra i siti web, tutto viene appiattito in un testo che poi devi reinterpretare altrove.

L'estensione Vonsel è il livello di acquisizione. Estrae le attività classificate da Google Maps e le inserisce nel cruscotto Vonsel, dove avviene il vero lavoro: un CRM mappato che traccia ogni lead, l'Intelligenza delle Recensioni che legge il sentiment e i punti critici, e l'Intelligenza delle Email che crea un messaggio personalizzato per ogni azienda. La visibilità e le recensioni smettono di essere dettagli secondari e diventano gli ingredienti di una presentazione personalizzata.

Questa è la differenza tra una lista e un database database a valore aggiunto Contiene il contesto: perché questo lead, cosa manca, cosa dire. Puoi riaprire lo scraping in un secondo momento per aggiungere altre aziende, allegare recensioni alle voci acquisite e arricchire i siti web con indirizzi email e numeri di telefono. L'istantanea del ranking è il punto di partenza, non il punto di arrivo.

Curioso di sapere come sono strutturati i dati? Vedi cos'è un database di attività commerciali locali per i campi che si celano dietro ogni risultato classificato.