Como o Google Maps classifica as empresas Relevância, distância e destaque, explicou

Como o Google Maps classifica as empresas?

O Google Maps classifica as empresas combinando três sinais principais: relevância (quão bem um perfil comercial corresponde ao que o usuário pesquisou), distância (a que distância a empresa está do local de pesquisa ou do termo de localização na consulta), e proeminência (quão conhecida e estabelecida é a empresa). O Google descreve esse sistema em seu site oficial Página de ajuda de classificação local, e os três fatores são ponderados em conjunto, em vez de numa ordem fixa.

Esse último ponto é importante. O Google não escolhe simplesmente a empresa mais próxima ou aquela com mais avaliações. Ele combina os três sinais, então uma empresa altamente relevante e proeminente, mesmo que um pouco mais distante, pode superar uma mais próxima com um perfil mais fraco. Não existe uma fórmula mágica que garanta o primeiro lugar.

Para quem está criando listas de leads, este é um contexto útil. A ordem que você vê em o pacote local A posição de uma empresa na lista completa do Google Maps não é aleatória. Trata-se de um resumo conciso de relevância, proximidade e reputação, que pode servir como um indicador ao selecionar e priorizar empresas.

Relevância, distância e destaque lado a lado

Cada fator responde a uma pergunta diferente. Relevância pergunta "esta empresa faz o que o usuário procura?". Distância pergunta "está perto o suficiente para ser útil?". Proeminência pergunta "é confiável e estabelecida?". A tabela abaixo detalha o que alimenta cada um desses fatores.

A relevância está em grande parte nas mãos do dono da empresa: um perfil completo, com a categoria e os serviços certos, corresponde a mais pesquisas. As orientações do Google sobre Perfis de empresas em buscas Enfatiza informações precisas e completas exatamente por esse motivo.

A proeminência é um fator de crescimento lento. Ela reflete avaliações, links e menções na internet, recompensando empresas que já estão no mercado há algum tempo e se mantêm ativas. Um anúncio recém-criado, sem avaliações, raramente alcança o topo de uma categoria, não importa o quão próximo esteja da primeira posição.

A mesma pesquisa, classificações diferentes

Como a distância é um fator de classificação, não existe um número um universal. Pesquise "cafeteria" em dois bairros diferentes e você obterá duas classificações diferentes. Os estabelecimentos não mudam, mas a proximidade deles com você sim, e o Google reordena os resultados de acordo.

A intenção e a formulação da consulta adicionam mais variação. Uma consulta com o nome explícito de uma cidade desloca o indicador de distância para essa cidade. O idioma, o histórico de atividades e se o Google interpreta a consulta como "perto de mim" influenciam a lista. É por isso que uma classificação capturada deve ser tratada como uma referência instantâneo de uma consulta de um local em um determinado momento, Não se trata de uma tabela de classificação permanente.

Para a prospecção, essa variabilidade é uma característica importante. Analisar a mesma categoria em diversas áreas revela líderes diferentes em cada zona, o que é fundamental para dividir um mercado em territórios. Nosso guia sobre Prospecção com dados do Google Maps Este guia mostra como transformar esses instantâneos em um pipeline funcional.

O que a ordem informa a um garimpeiro

A posição no ranking indica, de forma sutil, a proeminência, e a proeminência é um indicador de quão consolidada uma empresa é. Isso faz da ordem uma camada de pontuação que exige pouco esforço. A posição de uma empresa na lista, e até mesmo se ela aparece nela, sugere o quanto de ajuda ela pode precisar.

Por que a extensão é o meio, e não o fim

Ler o ranking no navegador é uma coisa. Fazer algo com ele é outra bem diferente. Um scraper bruto entrega um arquivo CSV e para por aí. A ordem, o contexto da avaliação, a diferença entre os sites, tudo isso se transforma em texto que você precisa reinterpretar em outro lugar.

A extensão Vonsel é a camada de captura. Ela extrai as empresas classificadas do Google Maps e as insere no site Painel de instrumentos Vonsel, É onde o trabalho de verdade acontece: um CRM mapeado que registra cada lead, Inteligência de Avaliações que lê o sentimento e os pontos problemáticos, e Inteligência de E-mail que elabora uma mensagem personalizada para cada negócio. Destaque e avaliações deixam de ser detalhes e se tornam os ingredientes de uma abordagem personalizada.

Essa é a diferença entre uma lista e um banco de dados banco de dados de valor agregado O contexto é importante: por que esse lead, o que lhe falta, o que dizer. Você pode reabrir a coleta de dados posteriormente para adicionar mais empresas, anexar avaliações às entradas capturadas e enriquecer os sites com e-mails e números de telefone. O instantâneo do ranking é o ponto de partida, não o ponto final.

Tem curiosidade em saber como os dados estão estruturados? Veja O que é um banco de dados de empresas locais para os campos subjacentes a cada resultado classificado.