O que é a atualização dos dados? E por que isso decide se o seu Os leads do Google Maps ainda funcionam

O que significa "atualização de dados

Atualização dos dados É uma medida de quão recentemente um dado foi coletado ou atualizado e, portanto, da probabilidade de ainda ser preciso. Um número de telefone comercial que você registrou esta manhã é recente. O mesmo número, armazenado em uma planilha que você comprou há dois anos, está desatualizado, porque a empresa por trás dele pode ter mudado de endereço, reformulado a marca, trocado de operadora ou fechado as portas definitivamente.

Frescor não é o mesmo que precisão, embora os dois estejam relacionados. A precisão questiona: isto está correto neste momento? A atualização questiona: há quanto tempo confirmamos isso pela última vez? Um registro pode ser preciso e desatualizado ao mesmo tempo, mas quanto mais tempo permanecer sem verificação, mais as probabilidades se inclinam para o erro.

Para qualquer pessoa que trabalhe com um banco de dados de empresas locais, A atualização é a qualidade que, silenciosamente, decide se uma campanha de divulgação terá sucesso ou será rejeitada. É por isso que a fonte e a data de coleta dos seus dados são tão importantes quanto os próprios campos.

Com que rapidez os dados empresariais se degradam

Os dados de empresas locais estão entre os que se degradam mais rapidamente. Restaurantes fecham, prestadores de serviços mudam de número de telefone, clínicas mudam de endereço e os horários de funcionamento variam conforme a estação do ano. O próprio Google incentiva os proprietários a manterem seus cadastros atualizados justamente porque os detalhes mudam com tanta frequência, como demonstra seu [exemplo de dado Orientações para atualização do perfil da empresa..

Nem todos os setores se deterioram na mesma velocidade. O nome de uma empresa e suas coordenadas geográficas são relativamente estáveis. Um número de telefone, um site e o horário de funcionamento são voláteis. As avaliações são, por definição, um alvo móvel, já que novas avaliações chegam constantemente e alteram a imagem de uma empresa semana após semana.

A consequência padrão do setor está bem documentada: estudos de comportamento do consumidor de BrightLocal Mostre como as pessoas percebem e abandonam rapidamente anúncios com informações desatualizadas. Se um potencial cliente consegue identificar dados obsoletos, sua taxa de rejeição também consegue.

Frescor por campo de dados

Use esta tabela como uma referência rápida para saber com que rapidez cada campo comum do Google Maps tende a ficar desatualizado e o que isso significa para a forma como você deve tratá-lo em uma lista de leads.

O padrão é claro: os campos mais importantes para o contato (telefone, status, avaliações) são também os que se tornam obsoletos mais rapidamente. É exatamente por isso que reutilizar uma exportação antiga é arriscado e por que Dados recém-coletados são melhores do que uma lista comprada para a maioria das campanhas locais.

Capturar novos dados é o primeiro passo, não a linha de chegada

A coleta de dados em tempo real resolve o problema de atualização no momento da captura. Mas os dados não se mantêm atualizados por si só, e um arquivo CSV bruto não oferece nenhuma maneira de mantê-los atualizados. É aí que entra a extensão significa e o painel de instrumentos Vonsel sendo o fim Na verdade, compensa.

A extensão gratuita para Chrome extrai registros em tempo real do Google Maps. Dentro do Painel de instrumentos Vonsel, que captura informações em um CRM mapeado, onde você pode mantê-las atualizadas: reabra uma coleta anterior e adicione empresas que surgiram desde então, atualize as avaliações de empresas que você já capturou e deixe o histórico mostrar exatamente quando cada registro foi alterado pela última vez.

Esse último ponto é a aplicação prática da disciplina de atualização. Quando cada registro possui uma data de captura e pode ser recuperado com um clique, você para de ter dúvidas se ainda vale a pena ligar para um lead. Se uma lista está parada há algum tempo, você simplesmente pode atualizá-la reativar a raspagem antiga em vez de começar do zero.

A atualização constante também alimenta as camadas construídas acima. A Inteligência de Avaliações só revela problemas reais quando as avaliações são recentes, e o e-mail de IA escrito para cada empresa só é relevante quando faz referência ao estado atual da empresa. Dados desatualizados geram abordagens desatualizadas. Dados atualizados são o que tornam um banco de dados contextualizado e com valor agregado mais valioso do que as linhas brutas subjacentes.

Manter uma lista copiada atualizada