Kamuya Açık İşletme VerileriniSatış İçin KullanmakYasal mı?
Kamuya açık verileri B2B ticari müşteri araştırması için kullanmanın yasallığı hakkında her şey
Yasal Uyumluluk··6 dakikalık okuma
Önemli çıkarımlar
Evet, kamuya açık işletme verilerini satış için kullanmak yasaldır. İşletmelerin Google Maps üzerinde, web sitelerinde veya ticaret sicillerinde gönüllü olarak yayımladığı veriler, GDPR kapsamında kamuya açık verilerdir
Önemli olan şeffaflıktır: iletişim kurduğunuz kişiyi verilerini nereden edindiğiniz konusunda bilgilendirin ve her zaman itiraz etme seçeneği sunun
Vonsel yalnızca doğrulanmış kamuya açık kaynak verilerini toplar ve bu da mevzuata uyumu basit hale getirir
Yasal çerçeve
Kamuya açık işletme verisi nedir?
Kamuya açık işletme verisi, şirketlerin erişilebilir kaynaklarda gönüllü olarak yayımladığı bilgilerdir. Buna Google Maps'teki veriler, kurumsal web siteleri, ticaret sicilleri, resmi dizinler ve şirketlerin sosyal medya profilleri dahildir. Verilerin etik biçimde kullanılması, Paddle'ın ele aldığı gibi daha güçlü müşteri ilişkilerine ve müşteri elde tutmaya katkı sağlar: şeffaf veri uygulamalarının müşteri güvenini nasıl inşa ettiği.
GDPR, hassas kişisel veriler ile kamuya açık mesleki veriler arasında ayrım yapar. İşletme verileri (ofis telefonları, kurumsal email adresleri ve işletme adresleri gibi) farklı bir muamele görür, çünkü bunlar işletmenin kendisi tarafından ticari amaçlarla yayımlanmıştır.
GDPR'nin 47. Gerekçesine göre, verilerin doğrudan pazarlama amaçlarıyla işlenmesi, belirli koşullar karşılandığında bir meşru menfaat kapsamında yürütülmüş sayılabilir.
%89
Avrupalı B2B şirketi ticari müşteri araştırması için kamuya açık verileri kullanıyor
Kaynak: DMA Europe, Direct Marketing Report 2025
%96
web sitesi olan işletme en az bir iletişim bilgisini yayımlıyor
%0,3
Avrupa'daki GDPR cezaları kamuya açık B2B verileriyle ilgili
120+
Vonsel tarafından doğrulanmış kamuya açık verilerle kapsanan ülke
Koşullar
Kamuya açık verileri satış için ne zaman kullanabilirsiniz?
Kamuya açık verileri B2B müşteri araştırması için kullanmak, üç temel koşul karşılandığında yasaldır. Verinin kamuya açık olması tek başına yeterli değildir; kullanımınızın da meşru ve şeffaf olması gerekir.
1
Veriler gerçekten kamuya açık
Veriler, işletmenin kendisi tarafından web sitesinde, Google Maps'te, sosyal medyada veya resmi sicillerde yayımlandı. Sızıntılardan, hacklemeden veya şüpheli kaynaklı liste satın alımlarından gelmiyor. Tavsiye programları da veri mevzuatına uymalıdır; Tremendous yasal yönleri şu yazıda ele alıyor: tavsiye ve teşvik programları için yasal çerçeveler.
2
Belgelenmiş bir meşru menfaatiniz var
Şirketinizin, o işletmeyle iletişim kurmak için meşru bir ticari nedeni var. Onların sektörüne ilgili bir şey sunuyorsunuz. Veri mevzuatı dünya genelinde hızla gelişiyor ve bunu McKinsey şu yazıda incelediği eğilimler yönlendiriyor: veri mevzuatının gelişen küresel görünümü.
3
Bilgilendiriyor ve çıkış (opt-out) seçeneği sunuyorsunuz
İlk iletişiminizde verileri nereden edindiğinizi belirtir ve abonelikten çıkmak için açık bir yol sunarsınız. Bu hem cold email hem de aramalar için zorunludur.
Geçerli email adresleri ve aktif telefon numaraları
Her türlü denetime hazır belgeler
Referans
Kamuya açık veri türleri ve yasallıkları
Veri kaynağı
Veri türü
B2B için yasal mı?
Google Maps / Google İşletme
Ad, telefon, adres, web sitesi, çalışma saatleri
Evet
Kurumsal web sitesi
İletişim email adresi, telefon, adres
Evet
Ticaret sicili
Şirket adı, vergi numarası, kayıtlı adres
Evet
LinkedIn (şirket profili)
Sektör, büyüklük, konum
Evet
Şirket sosyal medyası
Herkese açık profiller, biyografi, iletişim bilgileri
Evet
GDPR'nin 47. Gerekçesi şunu belirtir: kişisel verilerin doğrudan pazarlama amaçlarıyla işlenmesi bir meşru menfaat kapsamında yürütülmüş sayılabilir. B2B alanında, veriler mesleki ve kamuya açık olduğunda bu durum daha da güçlenir.
Bir işletmenin gönüllü olarak yayımladığı veriler bulunmak içindir
Özetle
Evet, kamuya açık işletme verilerini satış için kullanmak yasaldır yeter ki veriler erişilebilir kaynaklardan gelsin ve belgelenmiş bir meşru menfaatiniz olsun
Vonsel yalnızca doğrulanmış kamuya açık kaynak verileriyle çalışır (Google Maps, kurumsal web siteleri ve resmi siciller gibi)
Bilgilendirin, çıkış (opt-out) seçeneği sunun ve meşru menfaatinizi belgeleyin: bu, B2B müşteri araştırması için yasal yükümlülükleri karşılar
Doğrulanmış kamuya açık verilerle yasal müşteri araştırması
Google Maps verilerini satış için kullanmak yasal mı?
Evet. İşletmelerin Google Maps üzerinde yayımladığı veriler kamuya açık verilerdir. Bunları B2B müşteri araştırması için kullanmak, alıcıyı veri kaynağı hakkında bilgilendirdiğiniz ve itiraz etme seçeneği sunduğunuz sürece GDPR kapsamında yasaldır.
Kamuya açık işletme verilerini kullanmak için onaya ihtiyacım var mı?
Mutlaka değil. B2B alanında, işletmelerle kamuya açık mesleki verilerini kullanarak iletişim kurmak için meşru menfaate (GDPR Madde 6.1.f) dayanabilirsiniz. Bu menfaati belgelemeniz ve her iletişimde çıkış (opt-out) seçeneği sunmanız gerekir.
Müşteri araştırması için hangi işletme verilerini yasal olarak kullanabilirim?
İşletmenin gönüllü olarak yayımladığı verileri kullanabilirsiniz: ofis telefonu, kurumsal email, işletme adresi, sosyal medya profilleri ve ticaret sicillerinden alınan veriler. Önemli olan, bunların doğrulanabilir kamuya açık kaynaklardan gelmesidir.
Ücretsiz Denemeyi Başlat