Google Maps-Kategorien erklärt: was sie sind und wie man sie gezielt anspricht

Was ist eine Google Maps-Kategorie?

A Google Maps-Kategorie ist eine standardisierte Bezeichnung, die beschreibt, was ein Unternehmen ist oder was es tut. Beispiele hierfür sind Zahnarzt, Klempner, Café und Immobilienagentur. Wenn ein Inhaber einen Eintrag über sein Google-Unternehmensprofil erstellt, wählt er Kategorien aus einer festen, von Google kontrollierten Liste aus, anstatt einen Freitext einzugeben.

Dieses Label ist eines der stärksten Signale, die Google verwendet, um zu entscheiden, bei welchen Suchanfragen ein Unternehmen angezeigt wird. Ein Italienisches Restaurant kann bei Suchanfragen nach Pizza und Pasta in der Nähe gelistet werden, ein Eintrag mit dem Tag Schlosser nicht. Die Kategorie verbindet, was ein Unternehmen tut, mit dem, was ein Suchender eingibt.

Für alle, die eine lokale Liste potenzieller Patienten erstellen, ist dies der entscheidende Vorteil: Die Kategorien sind in Millionen von Einträgen einheitlich. Zwei Zahnärzte in zwei verschiedenen Städten haben dieselbe Kategorie Zahnarzt, sodass eine kategorienbasierte Suche eine saubere, themenrelevante Nische liefert anstatt einer unübersichtlichen Keyword-Übereinstimmung.

Die zwei Kategorien

Jedes Google-Unternehmensprofil hat genau eine primäre Kategorie und kann mehrere zusätzliche Kategorien hinzufügen. Die Hauptkategorie erfasst den Kern des Unternehmens und hat das höchste Gewicht in der Rangfolge. Weitere Kategorien beschreiben die anderen Dienstleistungen, die ein Unternehmen anbietet.

Ein Beispiel ist ein Hotel, das auch ein bekanntes Restaurant betreibt. Seine Hauptkategorie könnte Hotel sein, dazu Restaurant und Bar als zusätzliche Kategorien. Die meisten Suchenden verbinden den Ort mit der primären Bezeichnung, über die zusätzlichen taucht er bei spezifischeren Suchanfragen auf.

Google erklärt die primäre und zusätzliche Aufteilung in seiner Hilfe zur Kategorie „Unternehmensprofil. Die Liste selbst ist umfangreich und lokalisiert und umfasst Tausende von Kategorienamen aus verschiedenen Ländern und Sprachen.

Kategorie, Typ und was ein Scraper tatsächlich sieht

Hier werden einige Begriffe verwechselt. Die für Menschen lesbare Bezeichnung, die Sie unter einem Firmennamen auf der Karte sehen, ist die Kategorie. Im Hintergrund gruppiert die Google Maps Platform Places API Unternehmen in Ortstypen, eine etwas andere und technischere Taxonomie, die von Entwicklern verwendet wird. Sie überschneiden sich, sind aber nicht identisch.

Sie können die Entwicklerseite im Referenz der Orts-API-Ortstypen und die älteren Tabelle der unterstützten Typen. Für die meisten Vertriebs- und Marketingarbeiten ist die sichtbare Kategorie entscheidend, da sie sowohl für Suchende als auch für browserbasierte Erfassungstools auf der Karte sichtbar ist.

Wenn Sie einen Eintrag erfassen, wird die Kategorie üblicherweise als eines der Felder neben Name, Adresse, Telefonnummer, Bewertung und Website mitgespeichert. Die vollständige Liste der Ergebnisse einer Erfassung finden Sie in unserer Aufschlüsselung der Google Maps-Datenfelder.

Verwendung von Kategorien zum Erstellen einer Lead-Liste

Hier liegt der praktische Nutzen. Da eine Kategorie standardisiert ist, liefert eine Suche wie Zahnarzt in Madrid oder Dachdecker in der Nähe von Austin eine eng gefasste, themenrelevante Auswahl an Unternehmen. Das ist eine Nischen-Leadliste, die Sie nur noch erfassen müssen. Dieselbe Idee steckt in Ratgebern wie Google Maps nach Kategorie extrahieren und in Nischenseiten wie zum Beispiel Restaurants von Google Maps extrahieren.

Die Kategoriesuche ist nur das Mittel, das Ziel ist das, was Sie als Nächstes tun. Die kostenlose Vonsel Chrome-Erweiterung erfasst die Kategoriesuche im Vonsel-Dashboard, wo jedes Unternehmen in einem zugeordneten CRM-System landet. Anschließend werden mithilfe von Reviews Intelligence die Schwachstellen in den Unternehmensbewertungen analysiert und durch Email Intelligence eine KI-gestützte E-Mail erstellt, die auf den jeweiligen Eintrag zugeschnitten ist. Aus einer Rohkategorie wird so eine Datenbank mit Kontext.

Ein paar Dinge erleichtern die Arbeit mit Kategorien, sobald die Daten im Dashboard vorhanden sind:

Wo Kategoriesuchen schiefgehen

Kategorien sind übersichtlich, haben aber ein paar Tücken. Erstens wählen Unternehmen manchmal die falsche Hauptkategorie, sodass ein strenger Kategoriefilter Einträge übersehen kann, die sich nur vage beschreiben. Eine etwas breitere Suche (indem man zwei oder drei verwandte Kategorien durchsucht) erfasst diese Einträge.

Zweitens sind die Kategorienamen lokalisiert. Die Bezeichnungen unterscheiden sich im Spanischen, Französischen und Japanischen, daher liefert eine Suche in einer Sprache keine Ergebnisse, die nur in einer anderen Sprache eine entsprechende Bezeichnung tragen. Drittens: Kategorien beschreiben das Unternehmen, nicht die Person. Ihre Erfassung ist gängige Praxis bei der Datenverwaltung. Rechtliche Hinweise finden Sie unter Ist es legal, Daten von Google Maps zu extrahieren, und warum aus Kategorien erstellte Listen gekauften Listen überlegen sind, erfahren Sie unter Google Maps-Daten vs. gekaufte Listen.