Qu’est-ce que la fraîcheur des données?Et pourquoi cela détermine si votre Les pistes Google Maps fonctionnent toujours
La fraîcheur des données correspond à la dernière fois qu'un enregistrement a été mis à jour. Pour les données commerciales extraites du web, c'est le seul critère qui distingue une liste exploitable d'une liste de numéros obsolètes.
Base de données··7 min de lecture
Points clés à retenir
fraîcheur des données mesure la date de la dernière capture d'un enregistrement et sa fidélité à la réalité de l'activité
Les données sur les entreprises locales se dégradent approximativement 20 à 30 % par an au fur et à mesure que les entreprises déménagent, ferment ou modifient les détails
La solution ne réside pas dans une base de données plus grande, mais dans une capture en direct Vous pouvez relancer l'opération : extraire de nouvelles données, puis les maintenir à jour dans le tableau de bord Vonsel
Définition
Que signifie la fraîcheur des données
fraîcheur des données La validité d'une donnée indique sa date de collecte ou de mise à jour, et donc sa probabilité d'être encore exacte. Un numéro de téléphone professionnel relevé ce matin est à jour. En revanche, le même numéro figurant dans un tableur acheté il y a deux ans est obsolète, car l'entreprise associée a peut-être déménagé, changé de nom, d'opérateur ou cessé son activité.
La fraîcheur n'est pas synonyme d'exactitude, bien que les deux soient liées. La précision demande : est-ce correct maintenant ? La fraîcheur demande : à quand remonte la dernière vérification? Une information peut être à la fois exacte et obsolète, mais plus elle reste longtemps non vérifiée, plus les chances qu'elle soit fausse augmentent.
Pour toute personne travaillant avec une base de données d'entreprises locales, La fraîcheur des données est un facteur déterminant qui fait toute la différence entre une campagne de prospection réussie et une campagne infructueuse. C'est pourquoi la source et la date de collecte de vos données sont aussi importantes que les champs eux-mêmes.
Oubliez les listes obsolètes. Capturez en direct.
L'extension Chrome Vonsel extrait les données des entreprises directement de Google Maps dès que vous effectuez une recherche, de sorte que chaque fiche est mise à jour à chaque fois.
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20-30%
les archives des entreprises locales deviennent obsolètes chaque année
0 jours
Âge d'un record capturé en direct par Google Maps
1 clic
relancer une recherche et actualiser un marché entier
Pourquoi c'est important
À quelle vitesse les données d'entreprise se dégradent-elles
Les données des entreprises locales font partie des données qui se dégradent le plus rapidement. Les restaurants ferment, les entrepreneurs changent de numéro de téléphone, les cliniques déménagent et les horaires d'ouverture varient selon les saisons. Google lui-même encourage les propriétaires à maintenir leur fiche à jour précisément parce que les informations changent très souvent, comme le montre son Guide de mise à jour du profil d'entreprise..
Tous les éléments ne se dégradent pas au même rythme. Le nom d'une entreprise et ses coordonnées GPS sont relativement stables. Un numéro de téléphone, un site web et les horaires d'ouverture sont, quant à eux, sujets à des fluctuations. Les avis, par définition, évoluent constamment, car de nouveaux avis apparaissent régulièrement et modifient l'image d'une entreprise semaine après semaine.
La conséquence habituelle du secteur est bien documentée : des études sur le comportement des consommateurs issues de BrightLocal Démontrez à quelle vitesse les internautes remarquent et abandonnent les annonces contenant des informations obsolètes. Si un prospect peut repérer des données périmées, votre taux de rebond le peut aussi.
Une liste achetée est comme une photographie. Elle a capturé l'état du marché le jour où quelqu'un l'a compilée, et elle n'a cessé de vieillir depuis. Une capture en temps réel est comme un miroir : elle reflète le marché tel qu'il est au moment précis où vous la consultez.
Référence
Fraîcheur par champ de données
Utilisez ce tableau comme référence rapide pour savoir à quelle vitesse chaque champ courant de Google Maps tend à devenir obsolète, et ce que cela signifie pour la façon dont vous devez le traiter dans une liste de prospects.
Champ de données
volatilité typique
Revérifiez la cadence
Nom de l'entreprise
Faible
Annuel
Adresse / coordonnées
Faible
Annuel
Catégorie
Faible
Annuel
Numéro de téléphone
Moyen
Trimestriel
Liens vers le site web et les réseaux sociaux
Moyen
Trimestriel
Horaires d'ouverture
Haut
Mensuel
État ouvert/fermé
Haut
Avant chaque campagne
Avis et notes
Haut
Avant chaque campagne
Le constat est clair : les champs les plus importants pour la prospection (téléphone, statut, avis) sont aussi ceux qui deviennent obsolètes le plus rapidement. C’est précisément pourquoi réutiliser une ancienne exportation est risqué, et pourquoi Des données fraîchement collectées valent mieux qu'une liste achetée pour la plupart des campagnes locales.
Les données actualisées commencent à la source
Recherchez une catégorie et une ville dans Google Maps, cliquez sur la fenêtre contextuelle Vonsel et obtenez en quelques secondes un aperçu de l'état actuel de ce marché.
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Les moyens et la fin
La collecte de données récentes est la première étape, pas la ligne d'arrivée
L'extraction en direct résout le problème de la fraîcheur des données au moment de la capture. Cependant, les données ne restent pas fraîches d'elles-mêmes, et un fichier CSV brut ne vous offre aucun moyen de les maintenir à jour. C'est là que l'extension prend tout son sens moyens et le tableau de bord Vonsel étant le fin Ça rapporte vraiment.
L'extension gratuite pour Chrome récupère les données en direct de Google Maps. À l'intérieur de Tableau de bord Vonsel, ces données sont enregistrées dans un CRM cartographié où vous pouvez les maintenir à jour : rouvrir une extraction précédente et ajouter les entreprises apparues depuis, actualiser les avis sur les entreprises que vous avez déjà enregistrées et laisser l’historique vous indiquer exactement quand chaque enregistrement a été modifié pour la dernière fois.
Ce dernier point illustre concrètement la gestion de la fraîcheur des données. Grâce à la datation de chaque fiche et à la possibilité de la réutiliser en un clic, vous n'avez plus à vous demander si un prospect mérite encore d'être contacté. Si une liste est restée inactive pendant un certain temps, vous pouvez simplement… réactiver l'ancien gratte-ciel au lieu de partir de zéro.
La fraîcheur des données alimente également les couches superposées. L'analyse des avis ne révèle les véritables problèmes que lorsque les avis sont récents, et l'e-mail personnalisé rédigé par l'IA pour chaque entreprise n'est pertinent que s'il reflète la situation actuelle de cette entreprise. Des données obsolètes engendrent des communications inefficaces. Ce sont les données fraîches qui donnent à une base de données contextualisée et à forte valeur ajoutée une valeur supérieure à celle des simples lignes brutes qui la composent.
liste de contrôle pratique
Maintenir à jour une liste extraite du site
Capturez en direct, n'achetez jamais de photos
Une liste que vous récupérez aujourd'hui est toute neuve. Une liste récupérée par quelqu'un d'autre il y a des mois est déjà obsolète avant même de vous parvenir.
Rediffusé avant chaque campagne
Le statut (ouvert/fermé) et les avis évoluent très rapidement. Une simple mise à jour juste avant le lancement permet de supprimer les entreprises inactives.
Suivre la date de capture
Un enregistrement sans horodatage est un enregistrement non fiable. L'historique du tableau de bord indique précisément l'ancienneté de chaque prospect.
Rafraîchir, ne pas remplacer
Rouvrez une base de données précédente et complétez-la avec les nouvelles entreprises et les avis actuels, en conservant vos notes et votre statut au lieu de créer un nouveau fichier.
Les développeurs qui s'inspirent de Point de terminaison des détails des lieux de l'API Places Ils obtiennent une lecture actualisée à chaque requête, mais doivent tout de même mettre en place le stockage, la planification des vérifications et le CRM. L'extension et le tableau de bord offrent au commercial la même rigueur en matière de mise à jour des données, sans qu'il ait à écrire une seule ligne de code. Pour une vue détaillée des données capturées, consultez Explication des champs de données de Google Maps..
Les données ne prennent pas de valeur avec le temps. Le disque le plus récent l'emporte
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Foire aux questions
Qu'est-ce que la fraîcheur des données en termes simples?
La fraîcheur des données indique la date de leur enregistrement et leur adéquation à la réalité. Un numéro de téléphone professionnel extrait ce matin est à jour. En revanche, le même numéro, issu d'une liste constituée il y a deux ans, peut être obsolète, car l'entreprise a pu déménager, changer de nom ou fermer ses portes.
À quelle vitesse les données commerciales de Google Maps deviennent-elles obsolètes?
Les données des entreprises locales se dégradent d'environ 20 à 30 % par an, car les entreprises ferment, déménagent, changent de numéro de téléphone ou d'horaires. Des informations comme les horaires d'ouverture et les sites web évoluent plus rapidement que les noms ou les coordonnées ; par conséquent, la pertinence d'une liste extraite du web diminue sensiblement en quelques mois.
Comment maintenir à jour les données extraites de Google Maps?
Répétez la même recherche à intervalles réguliers plutôt que de réutiliser une ancienne exportation. L'extension gratuite Vonsel pour Chrome extrait les données en direct de Google Maps. Depuis le tableau de bord Vonsel, vous pouvez rouvrir une extraction précédente, ajouter de nouveaux établissements et actualiser les avis afin que vos données reflètent l'état actuel du marché.
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