Che cosa sono i dati NAP?Nome, indirizzo, numero di telefono e motivo la costanza vince
Il NAP (Nome, Indirizzo, Numero di telefono) è il biglietto da visita di ogni attività locale. Ecco una definizione chiara, perché è importante per la SEO locale e come ottenere informazioni NAP accurate da Google Maps su larga scala.
Schermata··7 minuti di lettura
Punti chiave
PISOLINO sta per Nome, indirizzo, telefono: i tre campi che identificano un'attività commerciale locale ovunque appaia
coerenza NAP Essere presenti su Google Maps, nelle directory e sul proprio sito web contribuisce a costruire fiducia con i motori di ricerca e con i clienti
Puoi estrarre informazioni NAP pulite da una ricerca su Google Maps in pochi minuti con il programma gratuito Estensione Vonsel per Chrome, quindi lavoraci all'interno di un CRM mappato
Definizione
Dati NAP, definiti in una riga
dati NAP è l'insieme dei tre campi di contatto principali per un'attività locale: il suo Nome, suo Indirizzo, e il suo Telefono numero. L'acronimo viene utilizzato nell'ambito della SEO locale, degli elenchi di attività commerciali e della generazione di lead per descrivere l'identità minima di un'attività fisica.
Alcuni team lo estendono a NAP-W (aggiungendo il sito web) o NAPU (aggiungendo un URL). L'idea è la stessa: un piccolo blocco stabile di dettagli di contatto che dovrebbe essere visualizzato allo stesso modo su ogni sito web, mappa e directory in cui l'attività commerciale è presente.
Su Google Maps, le informazioni NAP (Nome, Indirizzo, Numero di telefono) di un'attività commerciale sono direttamente presenti nel profilo aziendale: il nome in alto, l'indirizzo con un segnaposto e un numero di telefono cliccabile. Questo rende Maps una delle fonti pubbliche più affidabili di dati NAP, ed è proprio per questo che i ricercatori di clienti e i team di SEO locale iniziano da lì. NAP è l'ancora a cui si attacca tutto il resto..
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Ogni lettera sembra semplice, ma ognuna nasconde scelte di formattazione che possono determinare la coerenza del testo. La tabella seguente illustra cosa deve essere inserito in ciascun campo e gli errori che causano incongruenze.
Campo
Cosa contiene
Trappola di coerenza comune
Nome
La denominazione legale o commerciale esatta dell'azienda
Aggiungere una parola chiave o una città non presente nella vetrina (ad esempio "Joe's Plumbing NYC")
Indirizzo
Via, unità, città, regione, codice postale, paese
"St" anziché "Street", numero di suite mancante o casella postale al posto dell'indirizzo reale
Telefono
Un numero locale principale, idealmente con prefisso internazionale
Un numero di tracciamento su un sito e la linea reale su un altro
Sito web (W)
Il dominio canonico, una sola versione
Utilizzo misto di http/https o con e senza il prefisso www
La regola generale: scegli un formato per ogni campo e ripetilo ovunque. Google stesso chiede alle aziende di rappresentare accuratamente la loro presenza nel mondo reale nel suo Linee guida per il profilo aziendale, e questo inizia con un NAP (Piano d'azione nazionale) chiaro e coerente.
Perché è importante
Perché la coerenza delle informazioni NAP (Nome, Indirizzo, Numero di telefono) è fondamentale per la SEO locale
I motori di ricerca non si fidano ciecamente di un singolo risultato. Confrontano il nome, l'indirizzo e il numero di telefono di un'attività commerciale con decine di fonti diverse per stabilire se sono reali e dove si posizionano. Quando le stesse informazioni (nome, indirizzo e numero di telefono) compaiono in modo coerente, aumenta l'affidabilità e l'attività ha maggiori probabilità di posizionarsi bene nei risultati locali.
Quando i dati NAP (Nome, Indirizzo, Numero di telefono) sono in conflitto (due indirizzi, tre numeri di telefono, quattro ortografie del nome), il motore di ricerca adotta una strategia prudente. Può suddividere l'entità in schede duplicate, diluire le recensioni tra di esse o semplicemente declassare l'attività. Ricerche di settore da Moz da tempo collega la coerenza del NAP alla forza del ranking locale.
Segnali di fiducia
La corrispondenza tra le informazioni NAP (Nome, Indirizzo, Numero di telefono) presenti sul web comunica a Google che l'attività è legittima e stabile, favorendo così la visibilità nei risultati di ricerca locali.
Meno duplicati
Un unico NAP (Nome, Indirizzo, Numero di telefono) corretto impedisce al motore di ricerca di creare profili duplicati in conflitto che potrebbero frammentare le tue recensioni.
Clienti persi
Un numero di telefono obsoleto o un indirizzo errato su un elenco telefonico indirizzano i potenziali acquirenti verso un vicolo cieco, e raramente tornano.
Attività di sensibilizzazione sprecate
Se utilizzi informazioni NAP (Nome, Indirizzo, Numero di telefono) obsolete per le tue attività di prospezione, le tue chiamate a freddo falliranno e la tua posta tornerà indietro. Informazioni NAP aggiornate e provenienti da fonti attendibili mantengono le attività di contatto mirate.
Raccolta NAP
Come acquisire i dati NAP da Google Maps
Che tu gestisca un servizio di creazione di citazioni o stia costruendo una lista di potenziali clienti, hai bisogno di informazioni NAP (Nome, Indirizzo, Numero di telefono) in un file strutturato, non sparse in diverse schede del browser. Esistono tre modi pratici per ottenerle, ognuno dei quali bilancia velocità e scalabilità.
Metodo
Velocità
Ideale per
Copia e incolla manuale da Mappe
Lento
Uno o due annunci che già conosci
API di Google Places
Mezzo
Sviluppatori con un account di fatturazione e una quota
Estensione gratuita per Chrome
Veloce
Team di vendita e SEO che desiderano un elenco pulito, senza codice
L'API Places è potente ma è uno strumento per sviluppatori con costi di utilizzo, come il suo Documentazione API dei luoghi chiarisce. Per la maggior parte dei team il percorso più veloce è un'estensione del browser che legge il NAP già sullo schermo. È qui che entra in gioco l'estensione Vonsel: è l' significa per acquisire NAP, e il CRM mappato che sta dietro è il punto in cui quei dati si trasformano in lavoro.
Con Vonsel esegui una normale ricerca su Google Maps, fai clic sul pop-up e l'estensione acquisisce Nome, Indirizzo, Telefono e altro per ogni risultato in un elenco ordinato. Puoi quindi esportarlo in CSV, XLSX o JSON, oppure inviarlo direttamente alla dashboard. Per una procedura dettagliata, vedi come estrarre dati da Google Maps e il riferimento più approfondito su Spiegazione dei campi dati di Google Maps..
I dati NAP di per sé sono solo un foglio di calcolo. Il valore appare quando Nome, Indirizzo e Telefono puliti confluiscono in un sistema che mappa ogni attività commerciale, sovrappone segnali di revisione e redige un'email di contatto per essa. Questa è la differenza tra un CSV grezzo e un database contestualizzato.
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Da dati NAP grezzi a un database su cui puoi agire
Le informazioni NAP (Nome, Indirizzo, Numero di telefono) diventano obsolete. Le aziende si trasferiscono, cambiano numero e marchio, quindi un elenco acquisito oggi rappresenta solo un'istantanea. Ciò che conta è essere in grado di acquisire e arricchire queste informazioni senza dover ricominciare da zero. È qui che uno strumento di scraping che si limita all'esportazione si rivela inadeguato.
All'interno di Vonsel è possibile riaprire un'acquisizione precedente, aggiungere altre attività commerciali, allegare recensioni a quelle già presenti e tenere traccia di ogni acquisizione. L'arricchimento del sito web include indirizzi email, numeri di telefono e profili social che le semplici informazioni NAP (Nome, Indirizzo, Numero di telefono) non forniscono. L'estensione estrae i campi grezzi e la dashboard li mantiene aggiornati e contestualizzati.
Se stai valutando i dati provenienti da fonti diverse rispetto all'acquisto di un elenco, i compromessi sono trattati in Dati di Google Maps contro liste acquistate. E sul fronte della conformità, la nostra guida su se sia legale estrarre dati da Google Maps spiega dove si colloca il NAP (National Accountability Plan) nel settore pubblico.
Chiunque può inserire un nome e un numero. La coerenza del NAP è ciò che lo rende reperibile
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NAP è l'acronimo di Nome, Indirizzo, Telefono. Si tratta dell'insieme principale di campi di contatto che identificano un'attività locale su Google Maps, nelle directory e sul suo sito web. Alcuni team aggiungono una W per sito web e lo chiamano NAP-W.
Perché la coerenza del NAP è importante?
I motori di ricerca verificano il nome, l'indirizzo e il numero di telefono di un'azienda su diverse fonti per accertarsi che siano reali e affidabili. Quando le stesse informazioni (nome, indirizzo e numero di telefono) compaiono in modo coerente ovunque, l'azienda si posiziona più facilmente nei risultati di ricerca ed è più facile contattarla. Informazioni non corrispondenti creano duplicati e confusione.
Come si raccolgono i dati NAP (Nome, Indirizzo, Numero di telefono) da Google Maps?
È possibile copiare manualmente Nome, Indirizzo e Telefono, oppure utilizzare un'estensione gratuita per Chrome come Vonsel, che estrae queste informazioni da una ricerca su Google Maps e le converte in un elenco pulito che è possibile esportare in formato CSV, XLSX o JSON e caricare in un CRM mappato.
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