Campi dati di Google MapsSpiegazione: ogni campo decodificato
Nome, NAP, categoria, valutazione, recensioni, coordinate, ID luogo. Ecco cosa significa ogni campo dati di Google Maps e come trasformare una riga di questi campi in un potenziale cliente a cui vendere.
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Punti chiave
UN campo dati di Google Maps è un singolo attributo di una scheda aziendale: una colonna come nome, telefono, sito web, valutazione o ID luogo
I campi sono suddivisi in tre gruppi: identità (nome, NAP), contatto (telefono, sito web, social), e segnali (categoria, valutazione, numero di recensioni, ore)
I campi grezzi sono solo la materia prima. Il valore appare quando catturare, filtrare e arricchire all'interno di un CRM mappato da cui puoi effettivamente lavorare
Definizione
Che cos'è un campo dati di Google Maps?
Un campo dati di Google Maps è un singolo attributo denominato associato alla scheda di un'attività commerciale. Quando apri la pagina di un luogo su Google Maps, tutto ciò che vedi corrisponde a un campo separato: il nome dell'attività è un campo, il numero di telefono è un altro, la valutazione in stelle e il numero di recensioni sono altri due campi. Ogni campo è una colonna che puoi acquisire, confrontare e filtrare..
Google organizza questi campi allo stesso modo nei propri prodotti Riferimento ai dettagli del luogo tramite API Places Restituisce un'attività commerciale come oggetto strutturato con campi per indirizzo, telefono, valutazione, orari di apertura e altro ancora. La visualizzazione pubblica della mappa mostra gli stessi dati in un layout più intuitivo, ma i campi sottostanti sono identici.
Comprendere i campi è fondamentale perché un elenco di contatti è utile solo quanto le sue colonne. Un foglio di calcolo con solo nomi è praticamente inutile. Un record con categoria, stato del sito web, valutazione e numero di recensioni rappresenta un potenziale cliente qualificato. Questa è la base di qualsiasi strategia di marketing efficace database delle attività commerciali locali..
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La tabella seguente elenca i campi che puoi leggere con certezza da una scheda di attività commerciale su Google Maps, il significato di ciascuno e la sua importanza nella ricerca di potenziali clienti. Considerala un rapido riferimento a cui puoi fare riferimento in seguito.
Campo
Che cos'è
Perché è importante
Nome
La denominazione dell'attività commerciale così come visualizzata nell'inserzione
Identificativo primario e prima riga di qualsiasi comunicazione
Indirizzo
Indirizzo completo (la A di NAP)
Consente la mappatura, la pianificazione dei percorsi e la segmentazione locale
Telefono
Numero di contatto pubblico (la P di NAP)
Canale diretto per chiamate e contatti WhatsApp
Sito web
Il sito collegato, oppure vuoto se non ce n'è uno
La mancanza di un sito web segnala un potenziale problema di progettazione web
Categoria
Tipo di attività principale, ad esempio "dentista"
Definisce la nicchia e l'angolo di inclinazione
Valutazione
Punteggio medio in stelle, da 1 a 5
Segnala la reputazione e i possibili punti critici
Numero di recensioni
Numero totale di recensioni
Mostra la trazione e quanto è consolidato un luogo
Ore
Orari di apertura giornalieri
Rivela quando chiamare e se il posto è attivo
Coordinate
Latitudine e longitudine
Poteri: tracciamento di mappe e pianificazione di percorsi
ID del luogo
Identificatore stabile di Google per l'inserzione
Elimina i record duplicati e crea collegamenti alla fonte originale
CID
Identificativo cliente legacy per il luogo
Chiave stabile alternativa utilizzata nei riferimenti più vecchi
Attributi
Bandiere come accesso per sedie a rotelle o consegna
Qualificatori aggiuntivi per la segmentazione del mercato
Due campi meritano un'occhiata più attenta perché le persone li confondono: il ID del luogo e il CID. Entrambi sono identificatori stabili, ma il Place ID è la chiave moderna utilizzata su tutta la piattaforma Google Maps, mentre il CID compare negli URL delle mappe più vecchi. Entrambi consentono di mantenere pulito un elenco, impedendo che la stessa attività venga aggiunta due volte.
Come si raggruppano i campi
Campi di identità, contatto e segnale
È utile suddividere i campi in tre categorie, perché ciascuna categoria risponde a una domanda diversa su un potenziale cliente.
campi di identità
Nome, indirizzo e coordinate rispondono alle domande "chi e dove". Insieme al numero di telefono, costituiscono i dati NAP, la spina dorsale attorno alla quale è costruito ogni record. Scopri di più nella nostra guida a dati NAP..
Campi di contatto
Telefono, sito web e profili social rispondono alla domanda "come posso raggiungerli?". Questi dati guidano il canale di comunicazione e spesso rivelano se un'azienda ha una presenza digitale da migliorare.
Campi di segnale
Categoria, valutazione, numero di recensioni, ore e attributi rispondono alla domanda "vale la pena approfondire?". Questi sono i criteri di selezione e filtro da utilizzare prima di dedicare anche un solo minuto al contatto.
Campi identificativi
L'ID luogo e l'ID cliente rispondono alla domanda "si tratta della stessa attività commerciale?". Mantengono l'elenco privo di duplicati e consentono di risalire a qualsiasi voce e alla sua esatta corrispondenza sulla mappa.
Un campo non è un lead. Una riga di valori grezzi in un file CSV non serve a nulla finché non è possibile filtrarla, visualizzarla graficamente e utilizzarla per agire. Il divario tra "Ho estratto alcuni campi" e "Ho concluso un affare" è il punto cruciale di un flusso di lavoro efficace.
Dai campi a un database
Catturare i campi in modo pratico
Esistono due modi per raccogliere questi campi. Il primo è quello ufficiale API dei luoghi, che restituisce campi strutturati puliti ma richiede una chiave, la fatturazione e un codice. Il secondo è l'acquisizione basata sul browser, in cui un'estensione legge i campi già visualizzati sulla mappa e li scrive in righe. Per un'introduzione in linguaggio semplice, vedere che cos'è lo scraping basato su browser..
L'estensione Vonsel per Chrome segue la seconda strada. Esegui una normale ricerca su Google Maps, fai clic sul pop-up di Vonsel e ogni risultato viene visualizzato come un record strutturato con tutti i campi sopra indicati. Non è necessaria alcuna chiave API né alcun codice. Da lì puoi esporta in CSV oppure continuare a lavorare all'interno della dashboard. L'estensione è il mezzo. Il CRM mappato è il punto in cui i campi diventano una pipeline..
Questa è la vera differenza. Una volta che i tuoi campi vivono nel cruscotto Vonsel, Ogni record viene arricchito: le recensioni vengono analizzate per individuare i punti critici, il campo del sito web attiva l'arricchimento per email e social media e ogni attività può ricevere un'email generata dall'IA e personalizzata in base alla sua categoria e valutazione. È possibile riaprire un'acquisizione precedente per aggiungere altre schede, allegare nuove recensioni alle attività già salvate e visualizzare l'intero territorio su una mappa.
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I settori che effettivamente guidano la divulgazione
Non tutti i campi hanno lo stesso peso per le vendite. Il campo del sito web è spesso il più prezioso: un sito web vuoto è un segnale chiaro per una proposta di web design o SEO locale. Filtrare un'intera città fino a aziende senza un sito web è possibile costruire un intero portafoglio di potenziali clienti partendo da un singolo settore.
I campi relativi al punteggio e al numero di recensioni lavorano insieme. Un locale con un punteggio elevato ma poche recensioni potrebbe aver bisogno di aiuto per ottenerne di più. Un locale con un punteggio in calo presenta punti critici evidenti, che compaiono nel testo delle recensioni a cui puoi fare riferimento nella prima email Linee guida per il profilo aziendale Spiegate come ci si aspetta che i proprietari mantengano questi campi, ed è proprio per questo che gli spazi vuoti in essi segnalano un'opportunità.
Il campo categoria determina il tuo angolo e gli attributi lo affinano ulteriormente. Strutturati in questo modo, i campi si mappano anche in modo pulito sullo schema standard, quindi se hai visto lo schema LocalBusiness, la maggior parte di questi nomi ti sembreranno familiari. Per approfondire come trasformare i campi in un elenco qualificato, leggi il nostro articolo su Dati di Google Maps contro liste acquistate..
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I campi dati di Google Maps sono i singoli attributi associati a una scheda aziendale: nome, indirizzo, telefono, sito web, categoria, valutazione, numero di recensioni, orari, coordinate e identificativi come ID luogo e CID. Ogni campo è una colonna separata che è possibile acquisire, filtrare e utilizzare.
Quali campi di Google Maps sono più importanti per le vendite?
Per contattare potenziali clienti, i campi più utili sono il sito web (o la sua assenza), il numero di telefono, la categoria, la valutazione e il numero di recensioni. La mancanza di un sito web segnala un potenziale cliente interessato alla progettazione di un sito web, mentre le recensioni rivelano punti critici che è possibile menzionare nella prima email.
Come posso acquisire i campi dati di Google Maps senza utilizzare l'API?
Un'estensione per Chrome, basata sul browser, legge i campi già visualizzati sulla pagina di Google Maps e li riscrive in righe strutturate. L'estensione Vonsel è gratuita, non richiede una chiave API e inserisce ogni annuncio direttamente in un CRM mappato.
Aggiungi l'estensione di Chrome