Atributos do Google Maps explicado: o fatos de sim ou não em todos os perfis

O que são atributos do Google Maps?

Os atributos do Google Maps são estruturados, consistindo principalmente em informações do tipo sim ou não sobre uma empresa que descrevem suas comodidades, serviços, acessibilidade e identidade. Exemplos incluem "entrada acessível para cadeirantes", "oferece comida para viagem", "aceita cartões de crédito", "Wi-Fi gratuito" e "de propriedade de mulheres". Eles moram no Perfil do Google Meu Negócio e são exibidas aos pesquisadores como pequenas etiquetas, chips ou marcas de seleção no painel de localização.

A maioria dos atributos é definida pelo proprietário no painel de controle do perfil, enquanto outros são inferidos ou obtidos por meio de crowdsourcing (por exemplo, "popular para jantar" ou notas de acessibilidade enviadas por visitantes). O Google documenta os campos disponíveis para proprietários de empresas em seu Central de ajuda dos atributos do perfil da empresa, E as versões legíveis por máquina aparecem na API Places como campos booleanos.

A ideia importante: Um atributo é um fato sobre um lugar, não uma descrição do tipo de lugar. Essa distinção fundamental é o que torna os atributos tão úteis para prospecção e segmentação.

A diferença que confunde as pessoas

As pessoas confundem atributos com categorias porque ambos estão presentes no perfil e ambos se parecem com etiquetas. Não são a mesma coisa categoria Uma resposta a uma pergunta é "o que é este negócio?", enquanto um atributo responde "o que este negócio tem ou oferece?". A tabela abaixo torna essa divisão concreta.

Assim, uma clínica odontológica tem uma categoria principal (Dentista), mas pode apresentar uma dúzia de atributos: aceita novos pacientes, possui banheiro acessível para cadeirantes, tem estacionamento e oferece agendamento online. Para uma visão mais completa das outras características de um anúncio, consulte nosso guia Explicação dos campos de dados do Google Maps..

Como os atributos são organizados

O Google agrupa os atributos em algumas categorias práticas. Os rótulos exatos variam de acordo com o tipo de negócio (um restaurante tem "mesas ao ar livre", um hotel tem "café da manhã grátis"), mas as categorias permanecem consistentes. Conhecê-las ajuda você a decidir quais atributos são importantes para sua estratégia de marketing.

Esses grupos explicam por que os atributos superam uma simples lista de endereços para segmentação de vendas. Se você vende software de reservas online, "aceita reservas" é um sinal de compra. Se você constrói rampas de acesso, a ausência de "entrada acessível para cadeirantes" é um lead. Os atributos transformam um diretório em um conjunto de segmentos qualificados.

Os atributos são os meios, a ação é o fim

Ler os atributos de um perfil é fácil. O valor se torna evidente quando você os tem para centenas de empresas e pode segmentá-los. É aí que a extensão entra em cena como ferramenta e como Painel de instrumentos Vonsel é a recompensa. Conforme você navega no Google Maps, a extensão captura os dados visíveis e cada empresa é exibida em um CRM mapeado, onde os atributos se tornam filtros, tags e opções de personalização.

A partir daí, o painel de controle faz o trabalho pesado. O Reviews Intelligence lê o texto da avaliação em busca de pontos problemáticos, o Sales Intelligence pontua o lead e o Email Intelligence redige um e-mail E-mails com IA personalizados para cada negócio. Um atributo como "sem pedidos online" torna-se a frase de abertura exata da proposta. Os dados brutos descrevem um local; um banco de dados com valor agregado informa por que ligar e o que dizer..

Essa é também a diferença entre um CSV extraído e um banco de dados de valor agregado. Você pode reabrir uma captura anterior para adicionar mais empresas, anexar novas avaliações a perfis já salvos e enriquecer sites com e-mails e números de telefone que o painel do mapa não exibe.

Algumas coisas para ter em mente

Definido pelo proprietário, inferido e obtido por crowdsourcing

Os atributos chegam a um perfil de três maneiras. Os proprietários definem a maioria deles diretamente. O Google infere alguns a partir do comportamento e dos sinais dos anúncios (por exemplo, "popular para café da manhã"). E os visitantes contribuem com um subconjunto, especialmente detalhes de acessibilidade que o Google exibe por meio dos Guias Locais. A API Places expõe muitos desses atributos como campos booleanos, sobre os quais você pode ler mais em [link para a documentação Referência dos campos de dados da API do Google Places..

Você não precisa da API para trabalhar com atributos. Uma abordagem baseada em navegador lê o que já está renderizado na página, o que evita o custo e a cota da API Places. Se quiser mais detalhes, confira nossa explicação sobre O que é a extração de dados do Google Maps Aborda como os dados visíveis se transformam em um registro estruturado.

Independentemente de como você os coleta, trate os atributos como o ponto de partida. Eles indicam quais empresas se encaixam no perfil e quais têm uma lacuna que você pode explorar. O restante do fluxo de trabalho, da segmentação à redação da primeira mensagem, é onde o CRM mapeado e suas camadas de inteligência entram em ação.