Che cos'è la freschezza dei dati?E perché decide se il tuo I lead di Google Maps funzionano ancora
La freschezza dei dati indica quanto recentemente un record corrisponde alla realtà. Nel caso di dati aziendali estratti, è l'unico fattore che distingue un elenco di numeri di telefono utilizzabili oggi da uno pieno di numeri inattivi.
Schermata··7 minuti di lettura
Punti chiave
Aggiornamenti dei dati misura quanto recentemente è stato registrato un record e quanto fedelmente riflette ancora la situazione reale
I dati delle imprese locali si deteriorano approssimativamente Dal 20 al 30 percento all'anno man mano che le aziende si trasferiscono, chiudono o cambiano i dettagli
La soluzione non è un database più grande, è un registrazione dal vivo È possibile eseguire nuovamente l'operazione: eseguire uno scraping aggiornato, quindi mantenerlo aggiornato nella dashboard di Vonsel
Definizione
Cosa significa "freschezza dei dati
Aggiornamenti dei dati È una misura di quanto recentemente un dato è stato raccolto o aggiornato e, di conseguenza, di quanto sia probabile che sia ancora accurato. Un numero di telefono aziendale che hai raccolto stamattina è recente. Lo stesso numero presente in un foglio di calcolo acquistato due anni fa è obsoleto, perché l'azienda a cui appartiene potrebbe essersi trasferita, aver cambiato nome, operatore telefonico o aver chiuso definitivamente.
La freschezza non è sinonimo di accuratezza, sebbene le due cose siano collegate. L'accuratezza si chiede: è corretto in questo momento? La freschezza si chiede: quanto tempo fa lo abbiamo verificato l'ultima volta? Un dato può essere accurato e obsoleto allo stesso tempo, ma più tempo passa senza una verifica, maggiori sono le probabilità che sia errato.
Per chiunque lavori con un database di attività commerciali locali, La freschezza è la qualità che, silenziosamente, decide se un'iniziativa di comunicazione ha successo o meno. Ecco perché la fonte e la data di acquisizione dei dati sono importanti quanto i campi stessi.
Salta la lista obsoleta. Cattura l'attimo.
L'estensione Vonsel per Chrome preleva i dati aziendali direttamente da Google Maps nel momento stesso in cui effettui una ricerca, in modo che ogni record parta da zero.
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20-30%
i registri delle attività commerciali locali diventano obsoleti ogni anno
0 giorni
età di un record catturata in diretta da Google Maps
1 clic
per rieseguire una ricerca e aggiornare un intero mercato
Perché è importante
Quanto velocemente si deteriorano i dati aziendali
I dati sulle attività commerciali locali sono tra i dati che si deteriorano più rapidamente. I ristoranti chiudono, gli appaltatori cambiano numero di telefono, le cliniche si trasferiscono in una nuova sede e gli orari di apertura cambiano con le stagioni. Google stesso incoraggia i proprietari a mantenere aggiornata la propria scheda proprio perché i dettagli cambiano così spesso, come mostrato nel suo Guida all'aggiornamento del profilo aziendale..
Non tutti i settori si deteriorano allo stesso ritmo. Il nome di un'azienda e le sue coordinate geografiche sono relativamente stabili. Un numero di telefono, un sito web e gli orari di apertura, invece, sono soggetti a fluttuazioni. Le recensioni, per definizione, sono un bersaglio mobile, poiché ne arrivano di nuove costantemente, modificando di settimana in settimana l'immagine di un'attività commerciale.
La conseguenza standard del settore è ben documentata: studi sul comportamento dei consumatori da BrightLocal Questo dimostra quanto velocemente le persone notano e abbandonano gli annunci con informazioni obsolete. Se un potenziale cliente riesce a individuare i dati non aggiornati, lo farà anche la tua frequenza di rimbalzo.
Un elenco acquistato è come una fotografia. Ha immortalato il mercato nel giorno in cui qualcuno lo ha raccolto, e da allora è invecchiato. Un'istantanea in tempo reale è come uno specchio: mostra il mercato così com'è nell'istante in cui lo si guarda.
Riferimento
Freschezza per campo dati
Utilizza questa tabella come riferimento rapido per capire con quanta rapidità ciascun campo comune di Google Maps tende a diventare obsoleto e cosa ciò significhi per il modo in cui dovresti gestirlo in un elenco di lead.
Campo dati
Volatilità tipica
Ricontrollare la cadenza
Nome dell'attività
Basso
Annuale
Indirizzo / coordinate
Basso
Annuale
Categoria
Basso
Annuale
Numero di telefono
Mezzo
Trimestrale
Link al sito web/social media
Mezzo
Trimestrale
Orari di apertura
Alto
Mensile
Stato aperto/chiuso
Alto
Prima di ogni campagna
Recensioni e valutazioni
Alto
Prima di ogni campagna
Lo schema è chiaro: i campi più importanti per la comunicazione esterna (telefono, stato, recensioni) sono anche quelli che diventano obsoleti più velocemente. Ecco perché riutilizzare un vecchio export è rischioso e perché I dati appena raccolti sono migliori di una lista acquistata per la maggior parte delle campagne locali.
I dati aggiornati partono dalla fonte
Cerca una categoria e una città su Google Maps, fai clic sul pop-up di Vonsel e ottieni in pochi secondi una panoramica della situazione attuale di quel mercato.
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I mezzi e il fine
Acquisire nuovi dati è il primo passo, non il traguardo
Uno scraping in tempo reale risolve il problema della freschezza al momento dell'acquisizione. Ma i dati non rimangono freschi da soli e un CSV grezzo non offre alcun modo per mantenerli aggiornati. È qui che l'estensione, essendo la significa e il cruscotto Vonsel essendo il FINE In realtà, ne vale la pena.
L'estensione gratuita di Chrome recupera i record in tempo reale da Google Maps. All'interno dell' cruscotto Vonsel, che catturano le pagine in un CRM mappato dove puoi mantenerle attive: riapri una precedente acquisizione e aggiungi le aziende che sono apparse da allora, aggiorna le recensioni delle aziende che hai già acquisito e lascia che il registro cronologico ti mostri esattamente quando ogni record è stato modificato l'ultima volta.
Quest'ultimo punto rappresenta la disciplina della freschezza resa pratica. Quando ogni record ha una data di acquisizione e può essere recuperato con un clic, smetti di chiederti se un lead vale ancora la pena di essere chiamato. Se un elenco è rimasto inutilizzato per un po', puoi semplicemente riattivare il vecchio raschietto invece di partire da zero.
La freschezza alimenta anche i livelli che si sovrappongono. L'intelligenza artificiale che gestisce le recensioni mette in luce i veri punti critici solo quando le recensioni sono recenti, e l'email generata dall'IA per ogni azienda risulta efficace solo se fa riferimento alla situazione attuale dell'azienda stessa. Input obsoleti producono comunicazioni obsolete. Input freschi sono ciò che rende un database contestualizzato e a valore aggiunto più prezioso della semplice somma di dati.
Lista di controllo pratica
Mantenere aggiornato un elenco estratto
Cattura l'attimo, non acquistare mai immagini statiche
Un elenco che raccogli oggi ha un'età pari a zero. Un elenco che qualcun altro ha raccolto mesi fa è già obsoleto prima ancora di arrivare a te.
Ripetere prima di ogni campagna
Lo stato di apertura/chiusura e le recensioni cambiano rapidamente. Una rapida verifica poco prima del lancio permette di individuare le attività che hanno cessato l'attività.
Traccia la data di acquisizione
Un record senza data e ora non è affidabile. Il registro della cronologia della dashboard indica esattamente quanto è vecchio ogni lead.
Aggiorna, non sostituire
Riapri un precedente scraping e aggiornalo con nuove attività e recensioni recenti, mantenendo le note e lo stato, invece di creare un nuovo file.
Gli sviluppatori che attingono da Endpoint dei dettagli del luogo dell'API Places ottenere una nuova lettura per ogni richiesta, ma devono comunque costruire l'archivio, la pianificazione del controllo successivo e il CRM attorno ad essa. L'estensione più la dashboard offrono a un venditore la stessa disciplina di aggiornamento senza scrivere una riga di codice. Per la visualizzazione a livello di campo di ciò che stai effettivamente acquisendo, vedi Spiegazione dei campi dati di Google Maps..
I dati non acquisiscono più valore con il passare del tempo. Il disco più recente vince la chiamata
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Domande frequenti
Che cos'è, in parole semplici, la freschezza dei dati?
La freschezza dei dati indica quanto recentemente un dato è stato acquisito e quanto fedelmente corrisponde ancora alla realtà. Un numero di telefono aziendale estratto stamattina è fresco. Lo stesso numero, invece, estratto da un elenco creato due anni fa, potrebbe non essere più valido perché l'azienda potrebbe essersi trasferita, aver cambiato nome o aver chiuso i battenti.
Quanto velocemente diventano obsoleti i dati aziendali di Google Maps?
I dati sulle attività commerciali locali si deteriorano di circa il 20-30% all'anno a causa di chiusure, trasferimenti, cambi di numero di telefono o aggiornamenti degli orari di apertura. Campi come orari di apertura e siti web cambiano più rapidamente di nomi o coordinate, quindi l'attualità di un elenco estratto da siti web diminuisce sensibilmente nel giro di pochi mesi.
Come si fa a mantenere aggiornati i dati estratti da Google Maps?
Ripeti la stessa ricerca a intervalli regolari anziché riutilizzare un'esportazione precedente. L'estensione gratuita Vonsel per Chrome preleva i dati in tempo reale da Google Maps e, all'interno della dashboard di Vonsel, puoi riaprire una precedente acquisizione dati, aggiungere nuove attività commerciali e aggiornare le recensioni, in modo che i tuoi dati riflettano lo stato attuale del mercato.
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