attributi di Google Maps spiegato: il fatti sì o no su ogni profilo

Quali sono gli attributi di Google Maps?

Gli attributi di Google Maps sono strutturati e consistono principalmente in informazioni binarie (sì/no) relative a un'attività commerciale che descrivono i suoi servizi, le sue comodità, l'accessibilità e l'identità. Esempi includono "ingresso accessibile alle sedie a rotelle", "offre cibo da asporto", "accetta carte di credito", "Wi-Fi gratuito" e "di proprietà di donne". Vivono sul Profilo aziendale Google e vengono mostrati agli utenti che effettuano la ricerca come piccole etichette, chip o segni di spunta sul pannello dei luoghi.

Il proprietario imposta la maggior parte degli attributi dalla dashboard del profilo, mentre Google deduce o raccoglie altri dati (ad esempio, "popolare per cena" o note sull'accessibilità fornite dai visitatori). Google documenta i campi disponibili per i proprietari di attività commerciali nel suo Centro assistenza per gli attributi del profilo aziendale, e le versioni leggibili dalle macchine vengono visualizzate tramite l'API Places come campi booleani.

L'idea fondamentale: un attributo è un fatto riguardante un luogo, non una descrizione del tipo di luogo. È proprio questa singola distinzione a rendere gli attributi così utili per la prospezione e la segmentazione.

La differenza che fa inciampare le persone

Le persone confondono gli attributi con le categorie perché entrambi si trovano nel profilo ed entrambi sembrano tag. Non sono la stessa cosa categoria Un attributo risponde alla domanda "che tipo di attività è questa?", mentre un attributo risponde alla domanda "cosa ha o offre questa attività?". La tabella sottostante rende concreta questa distinzione.

Quindi una clinica dentistica ha una categoria primaria (Dentista) ma può avere una dozzina di attributi: accetta nuovi pazienti, bagno accessibile alle sedie a rotelle, ha parcheggio, offre appuntamenti online. Per un quadro più completo delle altre proprietà in un annuncio, consulta la nostra guida a Spiegazione dei campi dati di Google Maps..

Come sono organizzati gli attributi

Google raggruppa gli attributi in alcune categorie pratiche. Le etichette esatte variano a seconda del tipo di attività (un ristorante ha "posti a sedere all'aperto", un hotel ha "colazione gratuita"), ma le categorie rimangono le stesse. Conoscerle ti aiuta a decidere quali attributi sono importanti per la tua strategia di marketing.

Questi gruppi spiegano perché gli attributi sono più efficaci di un semplice elenco di indirizzi per la targetizzazione delle vendite. Se vendi software per prenotazioni online, "accetta prenotazioni" è un segnale di acquisto. Se costruisci rampe di accesso, l'assenza di "ingresso accessibile alle sedie a rotelle" è un potenziale cliente. Gli attributi trasformano una directory in un insieme di segmenti qualificati.

Gli attributi sono il mezzo, l'azione è il fine

Leggere gli attributi su un profilo è facile. Il valore emerge quando li hai per centinaia di aziende e puoi filtrarli. È qui che l'estensione diventa lo strumento e cruscotto Vonsel Ecco il vantaggio. Mentre navighi su Google Maps, l'estensione acquisisce i dati visibili e ogni attività commerciale viene inserita in un CRM mappato, dove gli attributi diventano filtri, tag e input di personalizzazione.

Da lì, la dashboard fa il lavoro più pesante. Reviews Intelligence legge il testo della recensione per individuare i punti critici, Sales Intelligence valuta il lead e Email Intelligence redige una bozza Email basate sull'intelligenza artificiale personalizzate per ogni azienda. Un attributo come "nessun ordine online" diventa la frase di apertura perfetta della presentazione. I dati grezzi descrivono un luogo; un database a valore aggiunto ti dice perché chiamare e cosa dire..

Questa è anche la differenza tra un CSV estratto e un database a valore aggiunto. È possibile riaprire una precedente acquisizione per aggiungere altre attività commerciali, allegare nuove recensioni ai profili già salvati e arricchire i siti web con indirizzi email e numeri di telefono che il pannello della mappa non visualizza.

Alcune cose da tenere a mente

Definito dal proprietario, dedotto e ottenuto tramite crowdsourcing

Gli attributi raggiungono un profilo in tre modi. I proprietari ne impostano la maggior parte direttamente. Google ne deduce alcuni dal comportamento e dai segnali degli elenchi (ad esempio "popolare per la colazione"). E i visitatori contribuiscono con un sottoinsieme, in particolare i dettagli sull'accessibilità che Google mostra tramite le Guide Locali. L'API Places espone molti di questi come campi booleani, di cui puoi leggere nel Riferimento ai campi dati dell'API di Google Places..

Non è necessario utilizzare l'API per lavorare con gli attributi. Un approccio basato sul browser legge ciò che è già visualizzato sulla pagina, aggirando così i costi e le quote dell'API Places. Se desideri maggiori informazioni, consulta il nostro articolo esplicativo su che cos'è lo scraping di Google Maps Spiega come i dati visibili si trasformano in un record strutturato.

Indipendentemente dal metodo di raccolta, considera gli attributi come punto di partenza. Ti indicano quali aziende sono adatte e quali presentano una nicchia di mercato in cui puoi vendere. Il resto del flusso di lavoro, dalla segmentazione alla stesura del primo messaggio, è gestito dal CRM mappato e dai suoi livelli di intelligenza artificiale.